年保健品市场脑白金策划方案本营销战略新知助业营销策划机构推荐阅读.docxVIP

《 《2011年保健品市场脑白金策划方案本-营销战略-新知助业营销策划机构推荐阅读》 4类专业研究资讯｜8个行业案例研究 热点好文推荐，每周更新…… 更多热点好文推荐，每周更新， 点击可订阅邮件列表 -sn67 您也可以推荐文档，请发邮件， bcdfi@ 4类问题_研究资讯 8个行业_案例研究 1、降低营销成本 1、食品快销 5、工业物流 2、提升品牌影响力 2、服务加盟 6、通信运营 3、提升市场份额 3、地产旅游 7、教育协会 4、提升盈利能力 4、金融服务 8、医药保健 有效帮助客户减少机会成本付出，提升盈利能力！ 实现跨行业专长，与企业行业经验有效提升企业盈利能力！ 我们关注 我们提供 · 更多信息请访问： 更多信息请访问： 致电咨询更多服务细节：4000 737 365 公司荣誉 创始人介绍 部分案例 更多信息请访问： 更多信息请访问： 致电咨询更多服务细节：4000 737 365 2011年保健品市场脑白金策划方案 一. 策划目的:　随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。脑白金作为保健品行业的一员,将面临跟多的契机。 二.目前营销状况分析: (1)市场状况:2010年我国继续加大对保健品行业的市场关注以及监督,保健品市场日益壮大,各类保健品的竞争也也去激烈。中国保健食品行业目前正处在复苏阶段，这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变。但是，在保健食品的市场上，传统营销模式将受到挑战；在保健品生产企业资本运作中，各企业寻找着新的生存方式，更有为数不少的企业在境外市场寻找新的空间。 2006年的医药保健品市场扩张将更加明显。医药企业不断通过资本运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最大化和超常规发展，逐步向规模化、集约化发展，提高市场占有率、控制力和经济效益。企业只有向规范化、规模化转变才是一条最好的规避风险之道。这也是现在很多企业宣传时都将名牌产品看得很高的一个重要原因。2006年中国医药保健品的出口增速将保持在20%以上，进口将保持在15%左右。 2006年中国医药保健品对外贸易机遇与挑战共存。国际医药市场对中国医药保健品需求的增长，国内医药产业发展水平的进一步提高，政策环境的进一步改善，都将给医药保健品对外贸易带来较好的发展机遇。同时，由于人民币持续走强，原料药出口面临着反垄断与反倾销的双重挤压，出口也将面临严峻挑战。 (2)产品状况:脑白金可以调整人体生物节律,改善睡眠,调整肠道,减少有害物质的吸收。 (3)竞争状况: 2003年到?2005年：非典过后的中国保健品市场开始复苏，如脑自金的营销战如火如荼，太太口服液市场占有率仍然居高不下。跨国保健品企业也开始瞄准中国并大规模挺进中国市场。2005年?8月，美国制药集团董事局主席丹尼尔?·史密斯在北京宣布成立中国公司，计划投资5?000万美元?，在未来几年内向中国市场投放不少于?4?000个?品种的保健品和日化产品。未来一段时间，中国保健品市场将迎来一个跨国企业竞相进入的高潮。这些巨头的进入势必引起中国保健品行业和市场格局的巨变。在市场日趋激烈的环境下，价格竞争必然会成为行之有效的营销武器并使其作用得到发挥。?上述变化对保健品行业的竞争状态产生了重大影响,改变了行业的竞争格局,根据迈克尔波特的产业结构分析模型分析上述变化的影响: (一)买方的侃价能力日益增强: 随着连锁超市的迅猛发展,连锁超市的规模也在不断的壮大;并且,因为保健品的消费者越来越注重于将超市作为保健品的购物场所,使得连锁超市在保健品销售中占据了相当重要的地位,并且将越来越重要,这将使连锁超市对保健品企业的侃价能力日益增强。 随着买方侃价能力的日益增强,保健品企业要想占据一个有利的地位,将必须加强自身的竞争能力,通过加强自身的差异化谋求在市场上的不可替代性,否则保健品企业将会被这些费用压得不堪重负。 (二)潜在进入者的威胁越来越大 保健品的潜在进入者主要有以下两大类: 1、国内的企业 中国保健品行业的新进入者将会层出不穷,而且,这里有太多的不可预测性。然而,可以肯定的一点是,这里将肯定有大型的医药集团的进入、也有一些私营企业的进入,还会有一些小的作坊式企业…… 他们进入市场后,预计将采用的营销策略仍然会是以现行保健品企业的营销模式或现行营