韩国护肤品的包装设计.docxVIP

■ 上海工程技术大学艺术设计学院 方燕燕包 装 是 ■ 上海工程技术大学艺术设计学院 方燕燕 包 装 是 一 门 综 合 性 的 科 学， 护 肤品和化妆品的包装设计更甚。它 不仅关系到材料的选择，容器的结 构， 包 装 的 方 法 以 及 造 型、 色 彩、 图 形、 文 字 等 视 觉 语 言 的 传 达， 除 此 之 外， 还 涉 及 到 印 刷 工 艺、 成 型 工 艺、 人 体 工 程 学、 技 术 美 学、 消 费心理学、市场营销学等多方面的 知识运用。最终为了使产品在众多 的同类商品的竞争中，从满足消费 者欲求的角度去扩大产品的差异化， 以独特的个性获取消费者的注意和 喜爱。1998 年韩国政府提出了“文 化 立 国”、“ 设 计 韩 国” 战 略， 韩 国在设计方面的努力和进步更加明 显了；从近十年来的韩国包装设计 来看，带有民族传统元素与感性时 尚包装外观的设计预示着韩国设计 已经走向了国际化，并日趋成熟。 韩 国 可 以 说 是 世 界 上 最 爱 美 的 民族，这种爱美之心已渗透到民族 的血液中，成为韩民族文化中一个 不 容 忽 视 的 部 分。 因 此， 韩 国 人 非 常注重自身的修饰，护肤品和化妆 品理所当然的成为生活中必不可少 的部分，这个因素也就促成了现代 韩国护肤品和化妆品在国际上的领 先地位。护肤品和化妆品同属一大 类 别， 却 也 各 有 千 秋， 护 肤 品 是 保 护 皮 肤 的， 比 如 每 天 都 用 的 洗 面 奶、 爽 肤 水、 乳 霜、 眼 霜、 唇 膏、 精 华、 面 膜， 还 有 护 手 霜、 护 肤 乳、 沐 浴 乳 等。 韩 国 护 肤 品 遵 循 国 际 主 流， 拥 有 全 方 位、 多 档 次、 多 系列的美容护肤品牌，基本分属韩 国 三 大 集 团 旗 下： 爱 茉 莉 太 平 洋 AMORE PACIFIC 集 团、LG 生 活 健 康 集 团、 三 星 集 团。 爱 茉 莉 太 平 洋 集团成立于 1945 年，旗下有雪花秀 SULWHASOO、 赫 拉 HERA、 兰 芝 LANEIGE、梦妆 MAMONDE、悦诗 风吟 INNISFREE、爱丽小屋 ETUDE HOUSE 等。LG 生 活 健 康 集 团 成 立 于 1947 年， 旗 下 有 后 WHOO、 秀 丽 韩 SOORYEHAN、 欧 蕙 OHUI、 呼 吸 SU:M37 °、 碧 漾 BEYOND、 菲诗小铺 THE FACE SHOP 等。 以 上 所 列 十 二 种 韩 国 品 牌， 性 价比均较高，在韩国乃至整个亚洲 地 区 广 受 欢 迎。 抛 开 种 种， 单 就 韩 国护肤品的包装设计而言，其独特 和美观也足以让人赞不绝口、爱不 释 手， 可 以 说， 过 去 做 包 装 只 是 为 了卖一个商品，今天做包装却是在 卖 一 个 品 牌 概 念。 因 此， 护 肤 品 包 装设计应采用适当策略，把最美好 的希望销售出去，将希望与爱美的 心理紧密相连，从包装的造型、材料、 装潢等各个方面呈现出现代护肤品 包 装 设 计 的“ 美”。 本 文 通 过 对 此 ·20· 创意设计十二个品牌的案例分析，经过认真观察与仔细研究，将其包装设计风 格划分为五大类 创意设计 十二个品牌的案例分析，经过认真 观察与仔细研究，将其包装设计风 格划分为五大类，并将详细阐述之， 希望能为中国本土的护肤品包装设 计的提升提供一定的参考。 指将东方审美观念与皇后们美容秘 方的古老传承融合之意，包装设计 中珠圆玉润的容器造型、祥云状的 后冠装饰、书法化的 LOGO 文字以 及高纯度的金色主调，无不彰显着 品牌对高品位、高格调之美的追求。 相信这些源自宫廷的独秘配方，加 之华美风格的包装设计，必将引领 宫廷韩妆的新潮流，为亚洲女性带 来最适合东方人肌肤的美容盛宴。 力。这种包装设计的风格尝试突破 亚洲传统，追求简约精致、优雅大方， 力图与国际时尚接轨。 清新知性风 在 韩 国 年 轻 女 性 接 受 了 越 来 越 好 的 教 育， 除 了 专 业 知 识 以 外， 音 乐绘画等艺术修养也是重要课程。 年轻的韩国女性越来越自信，愿意 追寻自我世界的美好，希望以智慧 缔 造 美 丽。 品 牌 梦 妆 MAMONDE 的包装使用玫红与浅金的搭配，明 快夺目，加之其特有的花瓣型瓶盖 设 计， 女 性 的 柔 美 气 质 淋 漓 尽 致， 也就彰显了女性自我做主的品牌理 念。 蓝 色 是 蓝 天， 是 海 洋， 更 是 智 慧、 知 性 的 小 清 新。 品 牌 呼 吸 SU:M37°的包装将蓝色搭配银色， 给人神秘之美，这种抽象的美可以 给消费者更多的艺术想象空间。当 然，最美清新知性风格的韩国护肤 品包装设计，