国际市场营销学西南财经大学国际商学院.pptVIP

第一节 国际营销调研概述 一、国际市场营销调研的含义与特点： 1。含义： 国际市场营销调研是指企业运用科学的方法，有目的地、系统地收集与某特定国际市场营销活动有关的信息，并对所收集到的信息进行整理、分析，从而为制订和实施有效的国际市场营销策略提供决策依据。 第一节 国际营销调研概述 2。特点； （1）是一个由若干阶段有序组织起来的过程。 明确问题 制订计划 收集资料 整理分析资料 提出结论 决策 （2）具有明确的目的性。 （3）比国内营销调研更复杂，周期更长。 正确把握国际营销调研的态度： 客观性、 科学性 . 第一节 国际营销调研概述 市 场 企 业 物 流 货币流 信息流 二、国际市场营销调研的作用 市场调研 发现市场机会与威胁 企业营销决策 第一节 国际营销调研概述 三、国际市场营销调研的内容 1。国际市场环境调研； 2。国际市场产品信息调研； 3。国际市场营销价格信息调研； 4。国际市场营销分销渠道调研； 5。国际市场营销促销调研； 6。国际市场营销竞争调研，等等。 第二节 国际市场营销调研的基本方法 一、文案调研方法 1