中外广告史期末试题.doc

一、填空题 早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。(P3---4) 标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。（P13) 最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30) 鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告。 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。 1919年12月，北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。 在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿。P103在文革期间政治广告盛行。 P104 广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。 媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。 在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。 国际广告以 合资 、独资、 技术合作 三种方式进入台湾。 P172 香港地区广告从业人员的明显特点是 年轻化 、专业化。P219 早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为 旗帜 、木板、石柱 。P214 公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。 古代的商标字号是从实物广告