海外媒体并购的战略研究.docVIP

PAGE PAGE 1 海外媒体并购的战略研究 　　一、绪论 　　“十二五”规划纲要中提出：“推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力——鼓励和支持非公有制经济以多种形式进入文化产业领域，逐步形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的产业格局。构建以优秀民族文化为主体、吸收外来有益文化的对外开放格局，积极开拓国际文化市场，创新文化“走出去”模式，增强中华文化国际竞争力和影响力，提升国家软实力。 　　改革开放30多年来，社会经济的高速发展使中国由世界舞台的边缘走到中心。较之从前，国际形势对中国发展的影响越来越明显，或有助力或有遏制作用；反之，中国的事情往往也为世界所瞩目。有中国特色的社会主义道路即不同于欧美的资本主义道路，又不同于苏联的社会主义道路，世界对中国的理解尚需时日。加之冷战残余意识形态的隔阂，影响了西方政治力量和媒体对中国的正确观察，以致在国际舆论场域中国的形象与中国的实际严重不符。这些背景赋予开拓中国对外传播事业以强烈的迫切性和重要性。中国文化走出去势在必行！可是中国文化如何走出去？走向哪里？如何让自己的声音客观、真实的呈现在世人面前，本文将运用对比的研究方法就目前对外传播状况，传播规律进行深入浅出的分析与论证。 　　二、中国对外传播现状分析 　　（一）中国对外传播现状 　　提升文化软实力对一个国家具有举足轻重的意义。相比硬实力，“软实力”更容易赢得其他国家“在观念上的尊重、情感上的亲近、行动上的支持”，在全球化进程中各国注重提高软实力，党的十七大报告也将“提高国家文化软实力”上升到了我国国家战略的高度。 　　在以信息全球化、高度开放性为主要特征的当代世界，软实力的提升离不开新闻媒介。新闻媒介虽然不是软实力本身，但因其所具有的信息传播和舆论引导的功能，使它成为体现增强国家“软实力”，担当“软实力传播”任务的重要工具。而具有世界影响力的新闻电视频道自然是国际信息传播和舆论引导的有效手段，是一个国家提升文化影响力和竟争力的重要平台。目前全球大约有24家具有影响的24小时新闻电视频道，不管是面向本土播出还是跨国播出，都在竭力应对全球化的媒体竟争，力争以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，在国际、国内新闻媒体的激烈竟争中，发出自已独特的声音、影响世界舆论。目前，我国对外传播现状分析如下： 　　1.2010年1月1日，中国新华新闻电视网正式上星，向亚太地区和欧洲部分地区播出。其简称：（CHINAXINHUANEWSNETWORKCORP）CNC，与新华社音视频部“一个机构、两个牌子”，是事业性质的制作、管理机构。 　　2.凤凰卫视：由于凤凰卫视资讯台在全球范围覆盖十分广泛，再加上欧洲台和美洲台的开播，凤凰卫视在世界范围内的知名度很高。911事件发生时，凤凰卫视的24小时直播，为其积累了足够的人气；2003年的伊拉克战争，凤凰卫视做了大规模的卫星直播，奠定了凤凰卫视在华语电视中新闻报道的影响力，在华语新闻界享有很高的知名度。其誓做“全球华人的CNN”，引起业内外人士的关注。也凭借高品质的节目和明星主持人获得了观众的喜爱。 　　3.中央CCTVNEWS、CCTV-4、CCTV-9通过长城平台、以及海外的其它落地渠道实现了海外落地的现实，然而实际的状况却并不乐观，也只是中国的信号飘在海外的上空，由于文化的差异，更多的人认为CCTV是监视的意思。（注：CCTV是英语监视的缩写） 　　这其中也不乏民营资本进军海外传媒业界，像俏佳人、蓝海电视台、英国普罗派乐卫视等等。本文将以英国普罗派乐卫视为例阐述海外并购媒体的战略研究。 　　（二）英国普罗派乐的基本情况 　　2009年5月，西京集团成功收购了英国普罗派乐电视台，拥有100%股权、经营权、管理权，迄今为止，是中国人拥有的唯一一家进入欧美主流播出体系的海外本土电视台。 　　普罗派乐电视台可以输送三个频道，第一频道为娱乐综合频道，第二频道为经济商务频道，第三频道尚未使用。2005年，在英国地方政府资助下投资建立，通过传媒大亨默多克的天空平台（BSKYB）（SKY-195频道）、电子节目指南与英国广播公司BBC（SKY-101频道）和英国独立电视台ITV（SKY-103频道）等归类娱乐节目。入户英国985万多户家庭，并通过欧洲鸟一号（EUROBIRD1#）卫星覆盖欧洲45个国家和地区。最初以电视短片和创意节目为特色，旨在推进创意产业，培养电影电视及创意产业方面的人才。曾于2008年荣获欧洲最佳电视短片频道-热鸟奖。 　　普罗派乐电视台以“把世界连在一起”为宗旨，在注重传播中国文化的同时，加强与欧美国家的电视台合作，通过融合各种文化，集多样化、丰富性为一体，提高收视率，增强传播效果。目前，电视台全天用英文播出17.5小时，以欧洲本土观众为主要受众，节目策划