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TOC \o 1-2 \h \u 策划基础知识 一、策划改变命运 2 二、我国策划业现状 3 三、关于策划的一些概念 3 四、策划人员必须具备的素质 4 五、策划书结构 8 六、策划书实例 10 七、结束语 13 　 策划改变命运 　　中国正在进入“策划改变命运”的智业时代，策划业在中国逐渐火热起来，策划人也越来越多地为社会和企业所认同与追捧。小自一个人、一个家庭、大到一个企业、一个城市，人们对“策划”这一新兴行业的认识兴趣已经到了一个非常的高度。孩子明天做什么需要策划;手里有笔数额不小的钱怎么打理需要策划;企业想要摆脱眼下的某种困境，如何实现早已咬准的一个什么目标;有纪念意义一个什么日子来临;形形色色的婚、丧、聚、嫁、峰会、论坛、考察、会战、招商、娱乐等等，谁能指出，你面对的事件，有不需要策划或者认为策划不重要的吗? 　　策划作为一种以人类智慧的发挥为条件的“出谋划策”的高级思维活动，始终伴随着人类的产生发展而产生和发展。人类社会的每一进步几乎都无不与策划活动有密切的联系，特别是那些至今光芒四射、习习生辉的“丰功伟绩”，惊世骇俗的杰作，都无一不与成功的策划相关。纵观今日世界，策划更是以其巨大的能量和独特的魅力，为世人所崇尚和青睐。策划业正以前所未有的速度在世界范围内迅速崛起，蓬勃发展。 　　2005年，中国策划学院发起在北京大学、湖南的部分大学，还有上海、广东、成都、重庆等地，都组织了“策划改变命运”为主题的大型演讲活动，许多专家都在讲座上呼吁：“关注策划，推进策划业发展”，造成全民策划之时，就是我们国家民族兴旺发达之日。由此可见，“策划改变命运”已经成为人们的基本共识。 　我国策划业现状 由于策划在我国起步较晚，策划基础理论研究及策划人才的培养和教育相对滞后。2002年有几所院校才着手筹备设置策划专业。目前国内每年经过专业院校培养出来的学生数量非常有限，何况并不是所有策划专业的大学生、研究生、博士生从校门出来就是人才。看一个人是否是人才，最重要的是看他接受继续教育的能力和他的实际策划运作与操作技能。据资料介绍，我国目前专业的策划公司有10多万家，100多万从业人员散布有各种类型的企事业单位。2004年8月，中国策划学会、中国策划学院制订颁发了国家认可的《策划师资格认证标准》和《策划帅资格认证工作规程》两个目前国内统一的策划行业认证规范性文件。目前国内经过正规培训和考试考核而取得注册策划师执业资格证书的人员只有1万多人。可见，我国目前策划人才是何等稀缺。 关于策划的一些概念 　　a.什么是策划? 　　策划是指人们事先的筹措活动，即思维主体运用知识和能力进行思考运筹的过程，也是一门科学的系统工程，是集诊断、调研、思考、创意、设计、决策和实施于一体的智慧结晶。 　　b.什么是策划学? 　　策划学是专门研究策划的一门学科，即是以各种策划活动及其过程、关系为研究对象，以揭示策划活动规律、总结策划原则和研究策划所需要的现代方法和技术为基本内容的综合性学科。 　　c.什么是策划师? 　　具有良好的职业品德，能够运用所掌握的策划基本知识、方法和手段，以及所具备的综合策划执行能力和丰富的实践经验，为企事业单位、机关团体以及个人等对象提供全程策划服务，策划业绩突出，参加系统策划师认证培训并取得策划师资格证书的初中高级策划人才。 关于策划师的职业体系分类 　　a.按职业特征分类 　　策划师按职业特征分类为：通用策划师和专业策划师。其中，通用策划师是指在企事业负责全面策划工作并对企事业法人代表负责，符合相应策划师职业资格认证标准的企事业单位的主要策划人(如首席策划、策划总监、策划经理等);专业策划师包括企业策划师、营销策划师、广告策划师、商务策划师、金融策划师、产品策划师、旅游策划师、房地产策划师、影视策划师、文化策划师、生产管理策划师、人才策划师等)是指担任企事业单位某一专业方面领导工作或负责某一专业部门工作，对其直接领导负责，符合相应策划师资格认证的专业策划人(如：策划部、市场部、营销部、公关部等部门副经理、专职策划师、策划助理等)。 策划人员必须具备的素质 灵动的思想 “创意”不仅是活动的灵魂，更是社会发展进步的要素。有了一个好的创意，活动便会事半功倍。同样我们开展的活动能被广大师生所接受并认可，就更离不开合理的安排、精心的设计、巧妙的构思。因此，建立一种清晰合理、开拓创新的思维轨迹是办好活动的基础。创意思路的优劣，主要区别在于思维方式的不同，具有“灵感”的活动常常带着时代的气息与强大的生命力。 正确的定位活动我们需要作到以下几点： 1、正确分析活动的目的、宗旨 一切活动的开展都有其特定的目的，需求——创意构思的定位，我们的活动只有满足了广大同学的需求，活动就会出