构建符合营销目标的网络平台.docVIP

南京大学毕业实习报告 目录 TOC \o 1-3 \h \u 14021 摘要 1 31824 关键词 1 27738 前言 2 18709 一、网络营销平台的基本概念 2 27947 （一）网络营销含义 2 1950 （二）特点 2 20589 (三）形式 3 13914 二、营销性网络平台构建的背景和现实问题 3 28647 （一）营销性网络平台构建的背景 3 53 （二） 营销性网络平台构建的现实问题 3 23447 三、符合营销性目标网络平台的构建 4 6912 （一）页面设置合理，网站结构流程清晰 4 17609 （二）极具冲击力的视觉表现 4 14680 （三）极具销售力的商品展示 4 18457 （四）极高公信力和深度价值的内容 5 20473 （五）符合搜索引擎规律，达到登陆、引导功能 5 28581 （六）健全的客服销售体系 5 12203 （七）安全便捷的后台 5 938 （八）注重网站功能性 5 14315 四、发展前景 6 1307 总结 6 12193 致谢 7 PAGE PAGE 1 构建符合营销目标的网络平台 摘要：随着经济社会的发展，市场经济竞争的愈演愈烈，企业通过传统渠道拓展市场已经面临越来越高的难度和成本。相反，随着互联网的普及，各种相关配套设施的完善，营销网络平台凭借其扁平化的结构，低廉的运营维护成本，庞大的网络市场需求等优势，在市场经济的发展中，发挥越来越重要的作用。构建一个符合营销目标的网络平台已经在企业间达成共识，越来越多的企业也参与到网络中。本文即针对这一情况，对构建符合营销目标的网络平台进行分析，对营销理论和营销网络平台进行研究。希望通过对构建符合营销目标的网络平台的分析，对其他企业建立符合营销目标的网络平台提供借鉴经验，为企业发展拓展崭新的渠道。 关键词：营销 网络 网络平台 前言 营销本身不具备太具体的含义，营销的价值不体现在你做了什么，而是你得到了什么结果，没有结果的过程就是徒劳。这是一个变被动为主动、产生购买或是选择欲望的手段也可以说是过程。运用网络平台实现营销目标的方式是借助现在信息技术与网络技术实现企业营销目标的新型营销方式，具有极强的生命力和发展前景。建立网络平台实现营销目标的价值就在于它能够使得企业商品信息到顾客传递的更快捷，更方便，更充分。它的独特之处就在于利用越来越普及的网络技术，通过构建的网络平台，面向庞大的网络市场，迅速的将商品销售出去。它的价值和特征已经深深的影响了传统企业未来的生存和发展方式。随着信息技术和互联网的进一步发展，改进，以及与网络营销平台相匹配的设施体系的逐渐完善，使得构建符合营销目标的网络平台已成为现在营销的主要方式，并在现代营销体系中占据重越来越重要的地位。 一、网络营销平台的基本概念 （一）网络营销含义 网络营销平台是指网站。利用网站进行推广销售产品或服务。网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。威柏认为网络营销最直观的认识就是以客户为中心，以网络为导向，借助社会化媒体，为实现企业目的而进行的一系列企业活动。网络营销平台包括以下几方面的内容：搜索营销、竞价营销、关键词营销、数据库营销。 （二）特点 随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网好比是一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变得“唾手可得”。市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。如果没有信息交换，那么交易也就是无本之源。正因如此，互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出一些特点。 时域性：营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。 富媒体：互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。 交互式：互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。 个性化：互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。 成长性：互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高