企业产品定价实践.pptVIP

1.在需求上相互关联的产品定价 不是某一种产品的利润最大化，而应该是所有关联产品的总利润即企业总利润最大化。 * 定价目标 定价原则 小思考 (P301) * 例12－4(P301) 某企业生产两种关联产品A和B，这两种产品对消费者而言是替代产品，其边际成本分别为80元和60元，其需求曲线分别为PA=200-2QA-2QB和PB=160-QB。现要求对A、B产品进行定价决策。 * 2.在生产上相互关联的产品定价 （1）以固定比例生产的关联产品定价 E E QB (b) MC Q0 Q P O DB MRT PB MRB (a) MRA DA PA MC Q0 Q P O DB MRT PB MRB MRA DA PA 结论 对以固定比例生产的关联产品，应增加产量直到产品组的边际收入等于产品组的边际成本，并据此确定产品组的价格。 * 例12－5(P302) 假定某企业同时可以生产出关联产品A和B，且产出比列为1:1，这两种产品的需求函数分别为：PA=272-2QA，PB=200-QB。企业生产这两种关联产品的总成本函数为TC=450+8Q+5Q2。请问A、B产品的价格和产量应该定为多少？ * （2）以变动比例生产的关联产品定价 TR2=300 TR1=150 TC3=300 TC2=200 F D B E TC1=100 QB* A YA* 0 按变动