新sunny阳光新逍客上市整体方案计划资料.pptVIP

元一时代广场 上市会主体流程 位于合肥市新站区胜利路与凤阳路交汇处西南角，占地44亩，建筑面积15万平方米，元一时代广场购物中心不仅可以满足消费者的“一站式购物”，更是体现全程愉悦的体验式时代欢乐主题购物公园。购物中心内汇聚了品类齐全的高流行时代百货、引领时尚的名店街、国美电器、肯德基快餐、省内首家五星级标准的时代影城、充满世界各式风味的美食街、强调神话主题的欢乐谷游乐场及量贩KTV，合肥市民购物及休闲的新地标，成为合肥及周边城市居民购物、餐饮、娱乐、休闲、文化消费的最佳选择。 合肥元一环球影城，是安徽首家五星级电影城，免费泊车。 影院特色： 时尚的享受，一流的视听设施，方便的选择，四个大小不同的现代化放映厅能容纳 778 位观众同时入场。 上市时间：1月17日 上市地点：合肥商之都东门广场 发布车型： 新SUNNY阳光；新逍客 目标人群：短期内有购车意向的准客户，关注车市信息的直接消费者；社会知名人士；主流媒体。 上市方式：文艺演出、新SUNNY阳光、新逍客上市揭幕、现场互动等 上市会信息 Listing would information 软文+彩版硬广（半版） 2月23日 安徽商报 6 软文+彩版硬广（半版） 2月9日 安徽商报 5 全月 全月 1月26日 1月19日 软文+彩版硬广（半版） 1月13日 1月12日 安徽商报 2 图文专题 全月 网络：相关本地社区 9 投放时间 软文+横通硬广 软文+横通硬广 软文+彩版硬广（半版） 软文+彩版硬广（半版） 软文+彩版硬广（半版） 版面/时长 网络：易车网 8 网络：太平洋汽车网 7 安徽商报 4 安徽商报 3 合肥晚报 1 媒体名称 序号 广宣排期 活 动 执 行 Program execution 表现产品定位及内涵·概念传递 “高性价比之王智尚全能跨界车” 活动环节的设计 现场氛围的营造 产品核心优化 14:55 文艺表演（互动） 14:50 新车揭幕 14:35 上市会正式开启 14:30 吉他组合演奏（营造现场气氛） 14:00 来宾签到（礼仪接待） 为了更好结合产品的优点，我们将在发布会上通过结合新车推广主题，运用互动体验手法，将产品信息在活动中体现，传达给到场媒体及客户。 以下将为本次新SUNNY阳光和新逍客，上市发布会采用的产品信息传达手法提议。 信 息 传 达 手 法 Letter of hand carry preach method 理念球发布 每一位来宾 签到时在理念球上选择一个自己喜欢的词语，所有的词语都是代表这两款新车特点的概念性词语，如：节油、宽大、技术、跨界、智行 将标贴贴于左胸前，入座 总经理和车主拉引绳，球裂开，新车揭幕。 例图 新车亮相后，专业人员讲解，嘉宾回答胸前标贴词语的含义，答对有奖。 表演 现 场 揭 幕 前 效 果 特制充气膜，展车装入充气膜内。 遥控礼花 舞台 红盖布覆盖新逍客。 红盖布覆盖新逍客。 现 场 揭 幕 后 效 果 现场气氛 新SUNNY阳光和新逍客上市发布暨媒体答谢会方案 双星闪耀·灿烂共赏 前 言 新阳光上市背景 第十代SUNNY阳光，2010年12月20日将于广州车展全球首发上市。作为一款“为消费者提供最佳价值的新世代中级车”，SUNNY 阳光产品力远超同级，由此确立了“B区隔市场销量第一”的目标。 SUNNY 新阳光所在细分市场销售结构分散，除传统一二级城市外，众多的三四线城市也存在巨大的销售潜力。为确保SUNNY阳光的成功上市，将迎合总部开展一场的有史以来最大范围、最大规模的营销战役—— “阳光攻略”。全国所有专营店在同一时间段集中开展上市营销活动，配合总部空前的营销资源投入，迅速形成巨大的传播声势，促进大量来店及成交。 针对此次史无前例的营销战役，根据总部特制定的 “1+10” 行动计划，巩固了清晰作战思路，明确目标任务，相互配合，共同达成极具挑战的销量目标。 新逍客上市背景 1. 逍客自2008年上市以来，凭借时尚、独特的跨界车定位吸引了众多消费者，销量稳健增长； 2. 城市SUV市场近年来爆炸性增长；2010年可谓是“城市SUV年”，途观、ix35、ASX、智跑等众多新车纷纷上市；2011年城市SUV市场竞争更加激烈，逍客需要增强产品竞争力。 上市意义 1. MC改款后新逍客，产品新增了智能配备及时尚设计等全新卖点，产品竞争力获得全面提升； 2. 新逍客拥有更优异的品价比优势，除吸引城市SUV消费者外，将增加吸引高端两厢车消费者，推动销售与收益持续增长； 3