地方电视台办好理财类节目初探以理财有道为例.docVIP

地方电视台办好理财类节目初探—以《理财有道》为例姜梦倩随着我国社会主义市场经济的迅速发展，老百姓理财的热 情越来越高，电视台各种形式的 理财类节目纷纷登台亮相。以衢州电视台经济信息频 地方电视台 办好理财类节目初探 —以《理财有道》为例 姜梦倩 随着我国社会主义市场经 济的迅速发展，老百姓理财的热 情越来越高，电视台各种形式的 理财类节目纷纷登台亮相。以衢 州电视台经济信息频道《理财有 道》为例，该节目的宗旨是引导 人们理财和消费，以“快乐理财， 轻松消费”为口号，自 2010 年年 初开办以来，节目内容逐渐完 善，在本地市场上已经拥有相对 固定的受众群，在目标受众中具 有良好的口碑。 一、降低门槛、面向民生，将 目标受众宽泛化 1.受众多元化定位 地方电视台要办好理财类 节目，受众定位是第一位的。长 期以来，理财类节目由于相对专 业化，常常被业内称为窄播节 目，受众被定位在知识层次高、 收入水平高、社会地位高的高端 人群。然而，这正与电视这种大 众化传播媒体产生了矛盾。尤其 对于地方电视台来说，有限的信 号覆盖面决定了理财类节目未 必有足够的专业高端受众群体。 再者，专业的理财类节目需要大 量的专业资讯源作为强大后盾， 这一点，地方电视台恰恰是最为 匮乏的，衢州作为浙江经济欠发 达地区，则更加明显。因此，地方 电视台的理财类节目，在注重高 端受众群的同时，应该通过必要 的方式培育新的目标市场，降低 门槛，面向民生，做到目标受众 宽泛化，多元化。 越来越贴近生活，越来越通俗 化、大众化。同中央台、省级台相 比，地方电视台理财类节目更应 弱化专业性过强的一些信息，避 免节目同质化。节目内容应更多 侧重于老百姓普遍关注的社会 经济问题，关注能够为受众提供 和创造财富的有用的理财信息； 节目形式应追求轻松活泼，体现 贴近性，用群众的语言，把复杂 的问题形象化，摆脱传统报道的 套路。 《理财有道》专门设立了“生 财有方”版块，“生财有方”顾名 思义，就是投资理财赚钱的好办 法。在每一期节目中，我们都会 推出一个老百姓生财赚钱的成 功个案，采访对象来自社会各个 行业各个领域，节目基调轻松、 活泼。 二、把握经济脉搏，以平民 的视角解析经济热点 1.敏锐的洞察力 大背景小切 口 把握经济脉搏，崭新的视 角，观众喜闻乐见，是理财类节 目必须具备的重要元素，这就要 求理财类节目的编辑记者必须 具备敏锐的洞察力，选取与党和 政府的中心工作、方针政策有关 的适合时势要求的题材，选取适 应当前形势要求、观众所关注的 社会热门经济话题。从另一个角 度来讲，经济理财是一种社会现 象，任何经济活动均离不开社 会，对社会的疏离往往会导致理 势必会在激烈的媒体竞争中淘 汰。地方电视台理财类节目在缺 乏权威性资源作为强大后盾的 情况下，更应把节目定位在以平 民的视角解析经济热点，节目关 注当前的大政策大趋势，从小切 口入手，做到植根百姓生活、面 向社会、服务大局，充分体现深 度和权威的同时不失贴近性。笔 者从《理财有道》的实践来看，实 用性强，针对性强的理财类节目 颇受观众欢迎。这一点，《理财有 道》设立的“热点聚焦”版块就比 较有代表性。 《理财有道》的“热点聚焦” 版块，编辑记者专门针对一定时 期内国家和政府出台的经济政 策或人们关注的社会热点经济 问题进行深入解读并邀请本地 具有权威性的理财专家进行全 方位剖析，让理财师指导大家合 理规划自己的财富，节目内容具 备一定的权威性和指导性。如 2010 年 5 月 2 日，中国人民银行 宣布从 5 月 10 日起，上调存款 类金融机构人民币存款准备金 0.5 个百分点。针对这一社会经 济热点问题，记者在策划节目时 与银行的理财专家一起探讨上 调准备金率对老百姓家庭理财 最直接的几点影响。理财专家从 二手房贷款、股市等方面层层分 析，还提出了当前经济形势下 “一放一收”的理财策略，语言通 俗易懂，内容极具知识性和实用 性。 2. 节目追求轻松活泼 体现 财类节目枯燥苍白。数字满天 2.提升理财类节目编辑记者 貨貗貋 贴近性 飞、大量使用老百姓根本听不懂 的业务素质 近年来，理财类节目的内容 的经济专用名词的理财类节目 关注经济现象、关注理财热 BROADCAST TELEVISION … 点，已经是现代人必须具备的素质。作为理财类节目的编辑记者 更应充足具备对社会经济热点的 判断力、分析力以及较强的采编能力，做到准确判断经济大势，迅 速抓取理财热点。理财类节目的 编辑记者或者主持人不一定个个 都要成为理财师，但必须具备一 定的经济理论功底，能准确把握 经济规律和有关政策， 点，已经是现代人必须具备的素 质。作为理财类节目的编辑记者 更应充足具备对社会经济热点的 判断力、分析力以及较强的采编 能力，做到准确判断经