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脑白金的广告营销策略 PAGE PAGE 1 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 浅谈“脑白金”的广告营销策略 摘 要：脑白金创造了中国保健品行业的营销奇迹，本文从直达消费者的心理诉求、连续强力密集造势两方面浅谈其广告营销策略，并指出进入未来“美学消费时代”，广告营销模式值得人们研究和深思。 关键词：脑白金；广告营销；心理诉求；密集造势 随着经济的发展，人们的物质生活条件有了极大改善，很多人开始注重身体的养生和保健。作为能起到预防和调节机体亚健康状态作用的保健品市场应运而生。由于保健品不是药品，其功能疗效很难在短时期内得以见证，价值又不是生活必需品，要想让消费者知晓、认可并产生购买欲望，必须短时期内迅速提高知名度。因此，许多保健品在营销过程中大打广告牌，不惜花重金开发市场。作为一种重要的营销手段，广告不是单纯的有偿信息传播行为，涉及心理学、社会学、公关学、美学、音乐、表演等众多领域。如何使巨额的广告费用产生相应的回报，有助于提高企业经济效益，需要在广告营销策略上下一番功夫。造就保健品营销行业奇迹的