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乐高进入中国市场策划方案院 乐高进入中国市场 策划方案 院 系： 管理学院 专 业： 10市场营销 课 程： 国际营销 指导老师： 罗 丹 姓 名： 李学彪 学 号： 010504238 时 间： 2013年6月 目录 目录 TOC \o 1-3 \u 一、前言 1 1、玩具市场状况 1 2、玩具市场容量 1 二、乐高简介 1 1、乐高起源 1 2、乐高产品的十大特色 2 3、乐高品牌价值 2 4、乐高的优势 2 5、乐高的缺点 2 三、乐高产品销售渠道 2 1、线上销售 2 2、线下销售 3 四、乐高产品核心卖点 3 1、会讲故事的玩具 3 2、独具中国特色的玩具 3 3、质量 4 4、特殊性产品 4 五、乐高进入中国市场的广告营销策划 4 1、广告媒体选择 4 2、广告主题 5 3、广告事件营销 5 六、乐高促销之暑假季 6 1、促销主题 6 2、促销时间 6 3、促销目标 6 4、促销方案 6 乐高进入中国市场策划方案 PAGE 1 一、前言 1、玩具市场状况 《中国消费