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中国企业营销全球化的基本模式研究 在中国企业进军国际币场的过程中，出现了许多值得关注的成功个案。他们从不同的角度，反映了企业营销全球化的木质特 征与耍求。凶此，加强对这些成功个案的研究，将其中一些具有规律性的东西，归纳或提炼成适合不同性质、11标与规模企业营 销全球化的菇本模式，对于推动中国企业国际化事业的健康发展具冇I?分重耍的意义。 一、 经济全球化与企业营销全球化的联系 屮国加入WTO以后，金业开始面对整个国际市场，越来越多的金业逐渐认识到：固守以前在 国内做营销的那一套思路、经验和方法在经济全球化的新形势下便显得力不从心了。企业营销也 必须随着经济的全球化而逐步进行全球化变革，经济全球化和企业营销全球化是紧密联系的。 1、 经济全球化必然要求企业营销全球化，营销全球化是在经济全球化环境之下营销模式变革 的必然结果。 科学技术的进步，交通通讯、互联网的发展，信息高速公路的形成，为经济全球化的发展奠 定了坚实的物质基础；也为企业参与国际市场竞争，分享世界市场资源，实现经营口标提供了新 的条件和舞台。就中国企业來说，面对中国加入WTO和中国经济驶入全球化快车道的新形势，中 国企业耍想更好的生存和发展，就必须参与国际竞争，即使企业不走出国门，也必须面临国际竞 争者的挑战。因此，学习、借鉴或研究外国企业全球营销的成功经验，尽快树立全球营销意识， 进而结合口己的条件，考虑多种营销因索