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网游企业品牌竞争力影响因素分析及实证研究——基于品牌生态系统理论视角 一一 分类号: 密级: 学 日,Ⅲ誊 ■▲■‘, ⑧‖爹办孑 硕士学位论文 ’办 目: 论文题 同冶幺业‰啤始另喜.?闷园支名桶艮建证硼影 一嚏黾厶孵笠备糸 纥礤铂啕 作 者 业 专 ● 导 合作导 蚺萱 年弓月巧日■ , \ 原创性声明 本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名: 日 期: 竺 :兰: 丛茎晕 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件 和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩 印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文? 保密论文在解密后应遵守此规定 论文作者签名:虹导师签二磊缝兰珀期:边阻篁一■ ●山东大学硕士学位论文 目 录 摘 要?. ■ 第章绪论.研究背景。 .相关概念界定. ..网络游戏 ..网络游戏企业。 .研究意义.. ..理论意义 ..现实意义 .研究内容与研究框架。 ..研究内容. ..研究框架 .研究方法. ..隐喻研究法..文献研究法..实证分析和理论分析相结合的研究方法第章相关研究综述. .竞争力研究综述 ..竞争力概念 ..竞争力来源.品牌竞争力研究综述. ..品牌竞争力内涵? ● ..品牌竞争力要素? ..品牌竞争力形成? ■ .网游企业品牌相关研究综述..国外研究现状综述??. ..国内研究现状综述山东大学硕士学位论文 .品牌生态系统理论研究综述。 ..国外研究现状综述..国内研究现状综述.研究现状述评. 第章网游企业品牌竞争力形成过程及影响因素分析?. .基于品牌生态系统理论的品牌竞争力内涵 ..品牌生态系统理论的引入..品牌竞争力的生态特征??.. ..品牌竞争力内涵??.. .网游企业品牌竞争力形成过程??. ..系统空间位置角度的品牌竞争力形成 ..系统成长角度的品牌竞争力形成.网游企业品牌竞争力影响因素分析. ..网游企业品牌生态系统构建? ..网游企业品牌竞争力的影响因素第章实证研究设计 .建立概念模型? .研究假设与变量描述。 ..品牌生态位能力 ..品牌进化能力。 ..品牌协同?. ..品牌?.呒家契约??一 ..品牌系统环境。 ..网游企业品牌竞争力? .研究方法??. .问卷设计??. ● .调查实施第章实证分析结果. ● .样本描述性统计分析. .信度与效度检验??一 ..信度分析 ..效度分析. 山东大学硕士学位论文 .相关分析??。“ .回归分析 ..品牌生态位能力与品牌竞争力的回归分析.. ..品牌进化能力与品牌竞争力的回归分析..品牌协同与品牌竞争力的回归分析? ..品牌.玩家契约与品牌竞争力的回归分析? ..系统环境与品牌竞争力的回归分析? .结果讨论..品牌生态位能力对品牌竞争力的影响??。 ..品牌进化能力对品牌竞争力的影响.. ..品牌协同对品牌竞争力的影响 ..品牌.玩家契约对品牌竞争力的影响 ..系统环境对品牌竞争力的影响 第章网游企业品牌竞争力提升对策分析 .把握自身资源,创新盈利模式 .研发营运一体化发展,提升自主创新能力 ,, .把握玩家需求,提高品牌忠诚??. .实施品牌联盟,资源共享发展??. 第章研究结论与未来研究展望? .研究结论及创新点?. ..研究结论 ..研究的创新点。 .研究局限性及未来研究展望。 ..研究局限性..未来研究展望。 附 录. ● 参考文献。 致 谢: ●山东大学硕士学位论文?.... ..??..??..??.?.?.....?... .?.. ..?.. .. ..??...??.??..?....?.. ..... .......??..??..??.?...?.?. .??. ....。, ..?. .. .?. ..?.?.. ... ...?. .. ● ..??.. .. ■ ..... 山东大学硕士学位论文 .. .....: ?. . 一 ..??。 ..??. ..??. .?.. ..??. .. . .. .. ?..。:??..??. .. ..? ..?.. .. .??。 .. ..?.. . .??” . ■。 ... . ■ .. “妙? ..??.. .?. ,山东大学硕士学位论文 .?... .??一 .... .。 ..。 . .? ..?.... 。..??. .