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经济管理学院
广告计划书
题 目：耐克公司广告计划书
专业班级： 2013级工商管理1班
时 间： 2015.09 ~ 2015.12
目 录
一、前言……………………………………………………………..1
二、市场分析…………………………………..……………………1
（一）企业经营情况分析………………………………………1
1.企业内部经营状况分析………………………………………………………..1
2.企业外部经营状况分析………………………………………………………..2
（二）企业产品分析……………………………………………2
1.从产品竞争能力分析…………………………………………………………..2
2.品牌战略………………………………………………………………………..3
（三）消费者分析………………………..……………………..3
1.产品服务………………………………………………………………………..3
2.个性需求………………………………………………………………………..3
3.注重品牌……………………………………………………………………….3
（四）竞争者分析………………………..……………………..3
1.阿迪达斯………………………………………………………………………..3
2.安踏李宁………………………………………………………………………..3
三、广告战略………………………………..………………………5
（一）媒体报道………………………..………………………5
（二）实体定位………………………..………………………5
四、广告对象………………………………..………………………5
（一）一般目标对象…………………..………………………5
（二）重点目标对象…………………..………………………6
五、广告地区………………………………..………………………6
（一）重点广告地区…………………..………………………6
（二）一般广告地区…………………..………………………6
六、广告策略………………………………..………………………6
（一）广告目标策略…………………..………………………6
（二）消费市场策略…………………..………………………6
1.看准目标市场…………………………………………………………………..6
2.清晰产品价位…………………………………………………………………..6
3.保持良好的品牌形象…………………………………………………………..6
4.因地制宜的采取营销策略.……………………………………………………...7
（三）明星效应策略…………………..………………………..7
（四）广告媒体选择…………………..………………………..7
1.电视媒体………………………………………………………………………….7
2.报纸媒体………………………………………………………………………….7
3.杂志媒体………………………………………………………………………….8
4.户外广告.………………………………………………………………………8
5 POP广告媒体投放.……………………………………………………………8
6.网络广告………………………………………………………………………….8
七、广告预算及分配………………………..………………………...9
（一）广告制作费用…………………..………………………...9
（二）媒体投放费用…………………..………………………...9
八、广告效果
（一）效果评估…………………..……………………………...12
（二）监控的目标和方法…………………..…………………...12
[参考文献] ……………………..…………………………………14
PAGE 16
耐克广告计划书
一、前言
当今世界，随着经济的发展，人们追求更好的生活质量， 更加注重?个人的身心健康，各个年龄段的人都喜欢参加各种形式的运动。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。NIKE作为世界知名运动品牌，更受到人们的青睐。
这个广告计划是为了使消费者进一步了解耐克的同时，向消费者来推广NIKE的Just do it（想到就做）的个性化价值理念、树立起NIKE的品牌形象，从而形成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知名度。并通过统一的宣传推广普及，促进NIKE扩
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