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;第4章 广告主体;教学目的与要求:
通过本章的学习,掌握广告客户、广告公司和广告媒介是广告市场中的三个主体。广告组织具有不同于一般组织的行业特点,了解广告组织的主要类别,通过了解广告代理制的发展演变过程,掌握广告代理制的内容并深刻理解实施广告代理制的重要意义。;第1节 广告组织
第2节 广告代理制度
第3节 广告人的教育培养
; 广告组织是为了对广告活动实行有效管理,以便更好地完成各项广告业务而设立的对广告活动进行计划、实施和调节的经营机构。包括 广告公司、媒介广告组织、企业广告部门和广告团体等。; ; ; ; 向广告客户提供全方位的广告代理服务。
其服务内容主要有:产品的市场调查与研究、广告战略的策划与执行、广告计划的具体设计与制作、广告媒介的选用与发布,广告效果的跟踪与反馈以及与广告相近、相关的其他市场活动的服务。
综合型广告代理公司开始由广告的全面代理,进一步走向综合性的信息服务,集广告服务与信息服务于一体。;专项服务型广告代理公司; ; ; ; 业界一般将1966年法国卡拉特国际媒体公司的成立作为媒介购买公司诞生的标志。中国大陆第一家专业媒介购买公司,是由盛世长城、达彼思(达华)广告公司媒介部合并,于1996年在北京成立的“实力媒体”。
;达彼思广告在1940年由Theodore Bates创立,原名Ted Bates,现公司总部设在美国纽约,隶属于WPP集团,全球年营业额超过8亿美元,在72个国家设有165个分公司,全球有7000多名员工,亚太地区排名第二。在中国,达彼思广告传承USP策略,洞察本土世情,成为中国成长最快和最有生机活力的4A广告公司。
盛世长城国际广告公司是SAATCHI SAATCHI和中国航天工业部中国长城工业总公司合资的公司,由国家对外经济贸易部批准,成立于1992年8月。; ;日本某中央报纸东京本社广告局的组织结构及其运营情况 ;;; ;(1)企业广告部门职责
参与制定企业的战略决策。
参与制定广告活动计划。每个企业都有各自的市场目标,广告工作以实现企业市场目标为目的,广告活动计划中需要确定在怎样一种程度上开展广告活动。
制定广告目标。;从事广告及与广告有关的活动,如公共关系、宣传、促销、市场调查等。同时还要注意,只有协调运用上述有关活动,广告才会产生实际效果。
有效地选择和使用广告代理公司、广告调查公司、促销公司、制作公司等。
;制定广告预算方案并取得上级对广告预算方案的认可。特别是在有效利用广告预算上尽最大的努力。
及时与广告公司沟通,选择最能使广告信息有效渗透到目标市场的媒体。
;注意协调、调动广告部门及广告工作人员的能力开发和人才补充
评估广告效果及广告公司、市调公司、公关公司等方面的工作
与有关广告团体保持良好关系
及时将本部门与外围委托单位的情况通报给主管; ;国际性广告行业组织; 总部设在美国纽约,成立于1938年,是目前最大和最权威的国际广告组织。它是由个人会员和团体会员组成的非营利组织,会员遍布世界近80个国家和地区。该协会每两年召开一次世界广告会议,交流广告经验并探讨有关广告理论与实务方面的问题。我国于1987年5月12日加入国际广告协会。;亚洲广告协会联盟
成立于1978年,是由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、 各地区的分会组成。 各个分会按国家和地区先组成亚洲广告联盟国家委员会, 然后以国家委员会的名义加入亚洲广告联盟, 名称为“亚广联(国名) 国家委员会”。; 中国广告学会
成立于1982年2月,是中华人民共和国成立以后建立的第一个全国性的广告学术团体。是全国从事广告工作的艺术人员、业务人员、科研人员、教育工作者以及广告专营企业、兼营单位、大专院校有关广告科系等组成的群众团体。;第1节 广告组织
第2节 广告代理制度
; ; ; ; ; ; ;按国际惯例,代理佣金的比率为:大众传播媒介的佣金比率是广
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