荷印象小组和合谷品牌手册.docVIP

　 组长：马艳红组员：马艳红　　　马波　　　满刚　　　莫塔拜尔　　　罗煜　　　陆烨明　　　王偲衡　　　张彩虹指导老师：杨超 组长：马艳红 组员：马艳红 　　　马波 　　　满刚 　　　莫塔拜尔 　　　罗煜 　　　陆烨明 　　　王偲衡 　　　张彩虹 指导老师：杨超 2007 中国人好合，中国文化的伟大之处，在于最能调和，使冲突之各方兼容并包，共存并处，相互调济。中国的和合文化源远流长，和合谷正是秉承中国和合文化而用心经营健康优质的品牌快餐。和合谷崇尚自然、社会、人际、心灵、文明之间的和合，向往各民族、种族、国家、文化、集团之间的和合。人对于自然、社会、他人、心灵、文明，都应以“和而不同”的精神共处，以温和、善良、宽容、同情、恭敬的态度互相共处。只有和合才能共荣共富，共同发展。 目录 第一部分　　　　品牌简述…………………………………………1 第二部分　　　　品牌核心价值…………………………………1~3 第三部分　　　　品牌识别系统…………………………………3~8 　　　　　　　一、产品识别 二、企业识别 三、气质识别 四、地位识别 五、责任识别　 六、成长性识别　　 七、创新能力识别 八、品牌与消费者的关系识别 九、符号识别 第四部分 品牌定位　……………………………………8~9 第五部分　　 完整的品牌标识………………………………9 第六部分　　 概要……………………………………………10 第七部分　　 品牌机会………………………………………10~15 第八部分　　 FAQ…………………………………………… 16 第九部分　　 品牌禁忌………………………………………16~17 第十部分 附件　…………………………………………18~32 第一部分 品牌简述 品牌识别是品牌战略者们希望通过创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。品牌识别是一个全方位的体系,它的每个方面都要反映组织的价值与战略，能与消费者发生共鸣，其中至少要有一个方面造成与其他品牌的差异.一个完整的品牌识别模型一般包括品牌核心价值, 品牌核心识别, 品牌延伸识别以及品牌个性。国内品牌理论专家翁向东先生将品牌识别的内容进一步细分为：产品识别、企业识别、气质识别、地位识别、责任识别、成长性识别、创新能力识别、品牌与消费者的关系识别、符号识别九大方面内容。实际上这也是对完整的品牌模型的另一种阐述，因此，本品牌手册虽然是从以上九大方面来分述和规划和合谷的品牌管理，但始终围绕有明确的品牌核心价值，可以回归到一个清晰的品牌识别模型。在展开我们的和合谷品牌手册之前，以下先对品牌核心价值、品牌核心识别、品牌延伸识别和品牌个性等几个比较容易引起混淆的概念做一个简要的明晰表述。 品牌核心价值一般是对品牌内涵的高度概括，是品牌识别各要素的黏合剂，品牌战略管理的各项工作都要以它为核心,它主要告诉我们品牌的属性和功能以及能够提供的利益.好的品牌核心价值应当具备这四个特征: 高度差异化，有鲜明个性；有广阔的包容力与扩张力；能激发消费者共鸣，令消费者砰然心动；具有高溢价能力。 品牌核心识别是对品牌核心价值的具体化，具体体现一个品牌的本质，规定品牌持续发展和沟通的原则性信息，而且不会随着时间的流逝而改变。它也是对品牌信仰和价值观以及企业核心竞争力与企业理念和企业文化的高度提炼,体现品牌的灵魂. 品牌延伸识别是核心识别以外的品牌识别元素,它使品牌核心价值更丰满、更立体、更有光彩.企业在不同时期、不同场合上变换运用的传播主题一般也会被包括在内。 品牌个性是指与品牌相连的一整套人格化特征. 它必须反映品牌与品牌之间的个体差异性，我们往往可以用人性化特征来对其加以表述, 品牌个性必须能让消费者感觉或者感知,并具有一定的情感利益或者象征性意义,它是品牌形象的核心部分和最活跃的部分。 在这个产品高度同质化的现代社会，唯有具备鲜明的品牌识别系统，并科学地创新地进行品牌战略的优化管理，才能将一个品牌做大，做强，做久，甚至成为品牌历史上的经典；才能在纷繁复杂的行业竞争中享受“待到山花烂漫时，她在丛中笑”的从容。 第二部分 品牌核心价值 一、品牌核心价值——卫生、安全、品质稳定；追求健康；方便、快速；值得信赖 品 牌 核 心 价 值 产品方面 服务方面 关系方面 1、 卫生、安全、品质稳定 2、追求健康 方便、快速 值得信赖 (概括) 价值陈述： 品牌核心价值是品牌识别系统最核心的部分，是品牌识别各要素的黏合剂，是各要素协同工作的平衡点。 卫生、安全、品质稳定是和合谷产品最基本的本质价值。现在餐饮行业普遍存在食品不卫生，不安全的情况。有些菜品表面上清新可口、颜