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中国传媒大学南广学院专业介绍 广告学（创意营销） 专业代码：050303 （一） 培养目标： 面向各类传播媒介的广告部门、各类广告公司和企业营销部门，培养具有扎实的人文社科理论基础，掌握整 合营销传播理论与操作技能，能够从事广告策划、文案写作、创意设计、制作及营销等工作的应用型、复合型、 创新型整合营销传播人才。 （二） 培养要求： 掌握广告学、传播学的基本理论；了解广告及传播理论前沿及网络传播发展动态；熟悉党和政府关于广 告、新闻、传播的方针、政策和法规；熟悉屮外广告的历史、现状和发展规律；了解企业公关、宣传的基本原理 和方法。 具备宽厚的人文社科理论基础和一定的自然科学基础知识。 系统掌握心理学、社会学、营销学等学科基础理论知识；拿握媒介运营理论、广告运作原理耳基本知识; 具有较强的信息获収、分析和创造性整合能力；具有对广告法规及行业政策的理解与执行能力；熟练掌握现代广 告策划、创意、设计、制作、发布的基本技能以及公关沟通艺术。 适应广告业“探索、创新”和传媒业“快速反应、主动进取、灵活应变”的竞争要求；具备较强的法律 意识，遵守职业道德规范；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。 英语四级以上，听、说、读、写四项能力满足广告及传媒业对英语交流和国际视野的要求。 （三） 授予学位：文学学士。 （四） 核心课程：广告理论基础、广告策划与文案写作、市场营销学与实务、广告创意