领带、围巾行业分析.docVIP

ICBU－网络营销部 拥有本文档最终解释权 3 - 领带、围巾行业分析 1、领带、围巾行业现状 服装业是中国最具优势的行业，服装产业的高速发展，带动了服装相关的领带、围巾等纺织品的快速增长。如今，我国已经形成了国际著名的领带、围巾设计、制作、生产、销售基地和产业集群，许多世界顶级品牌在中国均有加工生产。如领带行业，在国内市场上实力较强的领带品牌有毕加索、瓦尔德龙、巴贝/皮尔卡丹、金利来等。 2、领带、围巾行业发展前景 中国领带、围巾工业在发展的同时，一些问题也日益显露出来。特别是行业进入门槛低，企业规模小，管理呈粗放型，产品主要是靠量大价廉占领市场，营销理念缺失；此外，产品缺少国际名牌以及原材料涨价等因素严重等制约了行业的进一步发展和品质的提高。 因此，建议企业应注意制定中长期战略，提高技术研发能力，在个性化、多样化生产上下足功夫，改变以往低价出口的局面。在同等技术、同等原料、同等设备条件，管理水平相近的情况下，企业已经由原来的产品质量竞争，发展为拼个性、服务。能够把品牌成功要素做得更到位，最终是品牌价值之争。中国领带、围巾企业必须抓住新的发展形势，加快产业升级，不断推出名牌产品，打造价值链营销，实现文化与工艺相结合，只有这样才能在新形势下立于不败之地。 搜索量 搜索量 3、阿里巴巴关于“领带、围巾”买家分布情况 内贸方面，在alibaba买家分布中，福建、浙江、广东买家数占57%，其市场开发潜力巨大。 4. 阿里巴巴“领带、围巾”企业概况 目前通过阿里巴巴搜索“领带、围巾”有1721条产品供应信息，这些企业在网络贸易方面，已走在大多数同行的前列。（数据截止2009-1-20）。如下图所示： 在公司黄页中查询到803家公司信息，这些企业中有很多实现了从做网站、做推广、找买家，谈生意、成交等一站式的业务模式。（数据截止2009-1-20）。如下图所示： 阿里巴巴部分领带、围巾行业企业： 公司名称 年限 公司名称 年限 深圳市伯仕龙实业有限公司 3 嵊州市金茂祥领带织造有限公司 4 上海盛百针织品有限公司 7 江苏友谊手套服饰有限公司 3 浙江华泰丝绸有限公司 6 浙江巴贝领带有限公司 3 杭州喜得宝集团有限公司 6 嵊州市泽尔领带服饰有限公司 2 杭州创基发展有限公司 5 嵊州市锦和纺织服饰有限公司 1 丁豪集团有限公司 4 嵊州市福斯得服装领带服饰有限公司 1 部分相关数据来源： 中国海关： / 中华人民共和国商务部： /index.shtml 联合国统计网： / 中国行业研究网： / 【附注】 1、领带、围巾行业定义 领带行业按类别可分为：领带、领结、领饰/袖饰、领带夹、其他领带；按工艺可分为：真丝提花领带、真丝印花领带、涤丝提花领带、涤丝印花领带等； 围巾行业按类别可分为围巾、披巾、头巾、披纱、面纱等：按材质可分为：真丝围巾、针织围巾、晴纶围巾、羊毛围巾、羊绒围巾等。 2、领带、围巾行业认证 对于领带、围巾行业产品的认证，很多国家都有自己不同的标准，但主要集中于产品质量、安全等方面。以下是一些具有代表性的认证类型： 认证图标 认证名称 认证机构 认证内容 REACH 欧盟 《关于化学品注册、评估、许可和限制法案》，只要化学物质在欧盟制造、进口、投放市场都受其管控 —— AATCC技术手册（2008版） 美国AATCC（美国染色与化学家协会） 该手册是国外纺织品进口商广泛采用的检测技术依据 AATCC认证 美国染化工作者协会 纺织产品化学性能； 纺织品研究测试方法 IWS标准 国际羊毛局 羊毛制品 BISFA标准 国际化学纤维标准化局 人造纤维 ISO9001： 2000认证 国际标准化组织（ISO） 纺织品和纺织制品的制作；玩具；家用电器；信息和通讯设备；电气电子工具等 3、领带、围巾行业国内主要出口生产地 领带、围巾行业近年来发展非常迅速，很多企业纷纷走出国门，凭借精湛的工艺技术和过硬的产品质量远销到了欧洲、北美等国家和地区。目前我国领带、围巾产品的主要生产出口地，已形成以浙江为中心，较为成熟、集中的产业基地，辐射到江苏、上海、广东等全国各大省市。 绍兴嵊州——中国领带名城 中国领带生产基地集中在浙江嵊州，有“中国领带名城”之称，全世界每10条领带，就有4条产自嵊州。据统计，嵊州市现有领带服饰、真丝家纺、绢丝服装生产企业1500余家，从业人员8万余人，领带年产量占国内的90%，世界的40%，年销售收入超过150亿元。 目前，嵊州拥有“巴贝”“麦地郎”“好运来”等3只中国驰名商标、2只中国名牌产品、5只国家免检产品和7只浙江省著名商标、