《战略管理》 ch01 战略管理概述.ppt

I.什么是战略 1.1 战略概念的引入 战略 Strategy 来自希腊语，意思是“将军或指挥军队的艺术”，原是一个军事术语。 ①战略=战争的方略 战争取胜之道 ②战略和战术的分离 战略:为什么要打?[决策:方向问题] 战术:怎样打才能取胜?[执行:方法问题] I.什么是战略 1.1 战略概念的引入 战略 Stratagem ③战略=战略管理 引入管理思想:生存和发展的谋略 战略主要涉及组织的远期发展方向和范围，理想情况下，它应使资源与变化的环境，尤其是它的市场、消费者或客户相匹配，以便达到所有者的预期希望。 物竞天择,适者生存。 I.什么是战略 1.1 战略概念的引入 战略 Stratagem ③战略=战略管理 引入管理思想:生存和发展的谋略 ※经济学：成本和收益[对与错] 金融学家：风险、成本和收益。 ※管理学家：[上升到哲学层面的认知] 风险、成本和收益[对与错] 是否适应环境与变化要求[利与弊] ※案例分析 周恩来总理的战略 [ 哲学层面 ] ※