森马夏季服装网络广告策划.docVIP

2013森马夏季服装网络广告策划书 [第十七组] 21苏杭 26张浩然 30赵申跃  目录 前言 一.市场背景 营销环境分析…………………………………………………………………1 消费者分析……………………………………………………………………2 二.产品分析 产品设计………………………………………………………………………3 产品系列………………………………………………………………………3 品牌精神………………………………………………………………………4 三．竞争对手分析 行业分析………………………………………………………………………5 森马的优势……………………………………………………………………5 竞争对手分析…………………………………………………………………7 四.广告战略 广告目标………………………………………………………………………9 广告对象………………………………………………………………………9 广告创意………………………………………………………………………10 投放形式………………………………………………………………………10 五．广告反馈系统策划 广告反馈系统策划……………………………………………………………11 六．广告预算分配 微电影制作/代言预算…………………………………………………………11 长期投放的广告……………………………………………………………… 12 短期的投放广告……………………………………………………………… 12 七.广告预测 广告预测……………………………………………………………………… 12 前言 中国是服装生产的大国，而森马，国内 休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团 有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、 直辖市，形成了完整的市场网络格局。集团公司现有休闲装 “semir”及童装“balabala”等两个知名 服装品牌。 森马集团有限公司于1996年12月18日创立于 浙江省温州市，是一家以虚拟经营模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团。公司注册资本为人民币2.38亿元，总资产达10多亿元，是温州市大企业大集团之一。 为了打造一流的服饰品牌，森马将产品部设在上海，同时聘请来自世界时尚发源地—法国的流行服装咨询机构专门提供国际休闲服装潮流资讯，包括当季国际流行元素、色彩等，指导每一季森马服饰的设计风格，第一时间反应在森马服饰，无论是面料、款式、色彩上都引导时尚，展现活力，时时翻新，带动流行，形成SEMIRR 的风格特色。森马休闲服饰已涵盖了T恤、毛衫、茄克、衬衫、风衣、马夹、牛仔、裙装、内衣、休闲包等十九大系列，消费者对象主打16-25岁的时尚年轻族群。产品追求个性化和独特的文化品位，打破传统，款式新颖，前卫，深受消费者的青睐。全力打造中国年轻市场的代表品牌。 首先，要使“森马”品牌在年轻群体中打下属于自己的一片天地的目标。此次，“森马”将以全新的理念展现在支持森马的朋友面前。青少年，作为年轻的时尚服务消费群体，视野广阔、富有进取心，追求时尚、个性、表现自我，与众不同，想要带领潮流的人。而“森马”，产品追求个性化和独特的文化品味，打破传统，款式新颖、前卫，非常适合大学生的品味和选择。对于此次广告策划书，我们策划小组进行了系统的考虑和认真的策划，希望通过此次“森马”服装的推广活动，让大学生对“森马”服装有一个更深的了解，选出最适合他们自己的服装！ 一、市场背景 营销环境分析 中国服装企业起步较晚，而真正形成品牌热潮也才是近些年的事情，伴随互联网时代的到来，年轻消费者日益追求个性青春与舒适随意，青年时尚品牌的发展十分迅速。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。在服装现有市场分析，时尚女装品牌占中国服装25％，职业女装占10％，正装男装占10％，休闲男装占5％，而运动系列占10％，男女休闲占40％。现在消费者逐渐转向休闲服饰消费，主要是休闲服饰带来新的生活方式，即简单又舒服，特别年轻消费者的影响力会较大。而对现在年轻的消费者的调查所得对休闲服饰的看法是比较简单，舒适，而且有个性，同时随着“新正装”的兴起，45岁下的中青年消费者逐渐倾向于“新正装”风格，对休闲服装的要求也不断提升，但现服装风格接近，档次集中在中低挡也让其在选择上（特别是在中高档休闲服装）存在很大的困难。 消费者分析 18—30年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望