2011年6月中国手机市场分析.docVIP

2011年6月中国手市场分析 一、市场概述及主要观点 2011年6月，中国手机市场主流手机品牌之间的竞争趋于稳定，第二阵营各大品牌 之间的竞争则日趋白热化，品牌关注比例你上我下。智能手机依然是手机市场用户关注度最为集中的机型，这片市场的竞争已经成为各大厂商竞争的主战场。互联网消费调研中心ZDC通过对6月手机市场数据的监测、统计，推出2011年6月中国手机市场分析报告(简版)。 报告要点： 1、品牌关注格局：第一阵营几大品牌关注比例及排名均相对稳定，第二及第三阵营品牌关注比例及品牌排名变化明显。 2、产品关注格局：最受关注十五大手机产品中，智能手机包揽榜单，其中Android阵营产品数量占优。 3、细分市场关注格局：智能手机仍为最受用户关注的手机类型，用户关注度高达83.1%。 案例分析：国产手机品牌中兴发力千元智能3G手机，用户关注度节节攀升。 二、品牌关注格局分析 1、第一阵营中品牌关注排名稳定 ZDC统计数据显示，2011年6月，中国手机市场上，诺基亚仍以29.8%的关注比例位居用户关注度首位，与上月相比，小幅下滑0.1%。三星、HTC、摩托罗拉三大品牌仍呈三足鼎立之势，尽管三大品牌排名稳定，但三星、HTC关注比例较上月均出现不同幅度上涨，摩托罗拉则出现小幅下降。 2、第二、第三阵营品牌竞争激烈排名变化大 与第一阵营品牌排名的稳定态势不同的是，第二、第三阵营中几大品牌尤其是几大国产品牌的关注比例及排名变化明显。魅族、中兴关注比例较上月分别出现0.2%、0.3%的增长，排名也随之水涨船高，中兴排名逼近前十。 (图) 2011年6月中国手机市场品牌关注比例分布 表 2011年5-6月中国手机市场品牌关注比例对比 三、产品关注格局分析 1、 诺基亚冠军产品优势消失 ZDC统计数据显示，2011年6月，诺基亚C5-03以3.2%的关注比例成为中国手机市场上最受用户关注的产品，尽管诺基亚仍然把握着冠军位置，但与以往相比，诺基亚这款冠军产品的优势已经消失。排在第二、第三的苹果iPhONe 4(16GB)、摩托罗拉ME525(Defy)获得的关注比例分别为3.1%、2.9%，与诺基亚C5-03差距微小。 2、上榜产品均为智能手机类型 从上榜产品的类型来看，十五大产品均为智能手机，其中搭载Android操作系统的产品数量占优，共有9款产品上榜。其中HTC品牌此类产品优势最为明显。 　　(图) 2011年6月中国手机市场产品关注排名 　　表 2011年6月中国手机市场最受关注十五大手机产品及参数 四、细分市场关注格局分析 1、不同类型手机产品关注分析 ZDC统计数据分析，2011年6月，中国手机市场上，智能手机仍为最受用户关注的手机类型，关注比例高达83.1%，智能手机市场前景广阔。市场规模正在快速扩大的3G手机本月用户关注度达到78.3%。 作为智能、3G手机的重要参数及功能，触摸屏手机及具有GPS功能的GPS手机关注也上到了一个新台阶，分别达到79.3%及80.5%。在千元智能3G手机的助力下，国产品牌手机用户关注度较上月有所上升，达到年度新高14.1%。 　　(图) 2011年6月中国手机市场不同类型产品关注比例 2、不同屏幕尺寸手机产品关注分析 ZDC统计数据显示，2011年6月中国手机市场上，3.3英寸以上大屏手机的关注比例累计达到50.2%，成为用户关注的绝对主流。其中3.3-4.0英寸大屏手机就占据四成以上关注度，4.0英寸以上超大屏手机关注度达到7.9%。随着大屏、触控智能手机的发展，超大屏手机的概念正在被改写。 　　(图) 2011年6月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 3、不同价格段手机产品关注分析 ZDC统计数据显示，6月中国手机市场上，千元以下手机关注比例较上月出现2.5%的扩大，1000-2000元、2001-3000元价格段手机产品的关注比例则出现不同程度下降。高端智能手机关注度较上月亦出现明显上升。随着暑期促销的到来，ZDC预计，3000元以下手机产品的关注度将再度攀升。 　　(图) 2011年5-6月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比 五、案例分析：国产手机品牌中兴品牌关注度节节攀升 1、2011年1-6月中兴品牌关注度走势 1985年成立的中兴通讯股份有限公司近两年持续在中国手机市场发力，先后推出多款千元3G智能手机，受到用户的追捧。ZDC统计数据显示，在诸多千元3G智能机型的助力下，中兴品牌用户关注度呈直线上升趋势，6月达到1.5%，较1月增长0.8%，增长一倍多。 　　(图) 2011年1-6月中国手机市场中兴品牌关注走势 2、中兴手机产品结构分析 ZDC通过对中兴产品结构的分析发现，其手机产品以千元以下产品为主，共有45款，占据其产品总量的近七成，从用户关注度分布来看，此价格段产品也是中