媒介演变与文化传播的独特景观.docVIP

PAGE PAGE 1 媒介演变与文化传播的独特景观 　　摘要　进入21世纪后，中国编辑出版业发生了翻天覆地的变化，传统出版业遭受着以数字技术为核心的新媒介的强烈冲击，为出版业发展提供了挑战和机遇。中国出版业有着几千年历史，积淀了丰富的资料与文献。纵观中国出版业从出版传播、编辑出版物，直至近代新式传播媒介变迁，其中隐藏着一定的规律性，因而本文就此研究了媒介演变与文化传播的基本规律，以期为新媒介环境下的图书出版业寻找一条传承与创新的发展道路。 　　关键词　编辑出版；传播媒介；文化传播；基本规律；现状 　　中图分类号G237文献标识码A文章编号　1674-6708（2013）83-0016-02 　　新世纪伊始，数字技术的迅速发展与普及，给传统出版业造成了巨大的冲击，既是机遇也是挑战。数字技术带来了媒介革命，媒介革命又能给图书出版业带来什么值得人们持续钻研。在漫长的历史长河之中，我国出版业经历了一个完整的孕育、总结、探索、完善、发展的过程，其反应的不仅是媒介变革与文化传播的变化，更是中国文化史的一个精髓浓缩。在图书出版业遭受到数字技术严重冲击的当下，有必要从中探索出媒介演变与文化传播的基本规律，为当前现状下的编辑出版业发展提供有益参考，使其更为朝气蓬勃地向前发展。 　　1我国媒介演变与文化传播基本规律探索 　　1.1出版传播与复制技术 　　之所以将出版传播与复制技术放在一起进行讨论，原因在于二者之间有着相互作用的必然联系。以复制技术发展过程为线索，可将出版传播分为手工传播、机械传播和数字传播三个阶段，手工传播主要存在于中国古代，我国古代印刷业的繁荣态势为世界所惊叹。最初，古代传播主要以竹简为媒介，直至雕版印刷术的出现才改变了这种文化传播形式，以书籍为载体承载文化传播，而雕版印刷术则被称之为一种媒介变革。发展到近代，西方使用了石印技术后衍生了被大众十分喜爱的画报、报刊，引进到我国后则打破了我国以书籍为主体的传播格局。西方印刷技术引进我国时，我国正处于政治比较动乱的年代，在政治、社会等诸多因素促使下，报刊等新型媒介载体得到了广泛使用，逐渐发展成为四大传播媒介之一。 　　1.2编辑出版物与文化构成 　　图书作为精神与文化的传播媒介，是一种流通于世的物质商品，必然受到社会文化方面的影响。作为文化与精神传播的载体，图书等出版物有着文化构建的重要功能，也反映着时代当下的文化与知识构成。从这一角度来看，研究图书这种记录时代特征、思想潮流的出版物可以发现其与文化传播、社会变革、人文精神之间的关系，对探索数字时代下图书编辑出版的发展方向有着重要的意义和价值。近现代时期，我国传统出版物在西方文学与文化的冲击下，虽然根基尚存，但是相对而言出版量有所下降，并在社会效应上远不如西方书籍来得大，由此走上了中西文化融合的漫长道路。由我国近代出版物比例变化情况可以看出中国知识结构的转变与新文化体系的构建，其中的转型不难看出社会需求、时代背景所产生的强大动力。 　　1.3新形式传播模式与媒介变革 　　在出版业日渐繁荣的趋势下，出版机构营运而生，改变了中国古代印刷出版事业的发展版图，成为了推动社会现代化进程的重要动力。报纸、期刊、图书虽都是文化载体，但也是各具特色。从出版机构角度分析，由出版机构运营出版的图书、期刊等文化产品，不仅能够有着良好的社会传播效果，也会产生巨大的经济价值，这是中国古代书籍出版所不能达到的效果。尤其，报刊出版社所印刷的报纸和期刊，不仅对知识结构的转变起到了重大作用，也拓宽了普通百姓的视野与知识面。发展到数字时代后，网络、手机等电子传播媒介在传播速度上的变化，改变了传统意义上的空间、时间概念，且对人们思想观念的影响更为重大。在数字化电子传播工具主宰的现代，传播工具逐渐大众化、普及化，即使一个普通人通过微博、博客等平台也可以成为文化传播的源头。在网络十分普及的今天，人们越来越喜爱用电脑、手机看电子书籍，看纸质图书的人越来越少，媒介发生演变的同时社会文化也呈现出逐步变化的态势。 　　2我国出版业现状与发展中存在的问题 　　为了准确把握我国出版业的未来发展方向，应对其当前发展现状有个简单的了解和掌握。改革开放以来，我国发生的巨大变化不仅表现在经济社会突飞猛进的成绩上，知识与文化传播格局也发生了显而易见的变化。随着我国社会主义经济社会的迅猛发展，出版业的规模逐渐壮大，书刊、期刊等刊物的出版数量急剧增长，并在发展过程中拓展了地域范围与书刊类型，形成了地域广阔、类别齐全等特征。 　　随着电子技术的迅速发展，计算机普及的范围越来越广，手机不再仅仅是一种通讯工具，已经逐渐发展成为了一种掌上电脑产品，人们对它的依赖性也越来越高。由此可见，电子技术在出版业中的普及率逐渐提高，主要体现在以下几个方面。从技术装备上来看，普遍应用了数字化排版技术；从装帧设计上来