营销战略跟现实竞争力资料.pptVIP

路长全是谁？ 北京赞伯营销管理咨询公司 董事长 海尔商学院 客座教授 对外经济贸易大学工商管理学院 客座教授 中央电视台广告部 策略顾问 主要实践经历： 伊利集团 营销副总 巨能实业集团 副总裁 (意）赞邦(制药)中国公司 营销总监 远大集团 营销副总 为上百家企业和机构进行营销策划和管理咨询服务 专著《营销运作潜规则》《解决》等 营销战略和现实竞争力 中国企业面临的永恒而迫切压力 竞争力应该是可操作的 营销存在的巨大现实空间 加速营销升级，提升现实竞争力 中国企业面临的现实压力 销售！ 销售！ 销售！ 应对压力的途径 技术？ 体系？ 战略？ 大投入？ 管理？ …… 这些成功靠什么？ 韩国的泡菜 日本的味精 美国的可乐、汉堡 法国的葡萄酒 意大利的家具 雀巢食品 高露洁牙膏、耐克鞋…… 这些不成功因为什么？ “王麻子” “步瀛斋” “蜂花”护发素 “西凤酒”、“女儿红”、“杜康” 杏仁露、椰汁 中药、中餐…… 成功企业的共性 成功的企业必须首先成功营销 营销是他们的核心竞争力 营销的本质究竟是