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美容美体商业计划书 项目说明 一项目发起人简介 二项目背景 三产品背景 四产品特点 五目标市场背景 六项目内容 七项目意义 市场综合分析 一宏观背景 二政策环境 三市场容量 四市场形势 五竞争情况 六市场情报 七预测分析 运营模式 一公司简介 二运营政策 三运营结构（合作形式） 1资本结构 2机构设置与资本说明 3组织结构 第四章，SWOT分析 1机会 2威胁 3优势 4弱势 5解决策略 6分析结论 第五章．市场营销策略 一4p+2c整合营销策略 二目标市场定位与市场分析 1定位策略 2细分策略 三青岛介入点市场分析 四经营策略 五经营策略执行 六媒介策略及执行 七开业前活动计划 1促销策略 2渠道策略 3价格策略 4产品策略 5投资分析 第六章．投资分析 一．总结 二．效率分析 三．资金需求 四．投资形式设想 五．投资可行性 六，操作可行性 七．行业投资回报前景 第一章．项目说明 一．本家公司是一家美容美发店，想升级高档的美容美发养生会所。项目背景，抓住女性爱美的特点，能够从消费者心里入手。可以用以下引导 夏秋季节交换，空气依旧干燥，女人宠爱自己最重要的是学会保养自己。 第一，要注意春季养生。首先，要保持足够的睡眠和加强体育锻炼。睡眠好一天的精神就很好，而运动可改善人体的代谢过程，增强血液循环和呼吸功能，对中枢神经等系统有一定的刺激作用。春季应多运动，如登山、郊游、散步等都是很好的选择。最后，饮食均衡。养肝为先，多吃蔬菜，多喝粥，多补充蛋白质。养生专家指出，春季时体内的肝胆经脉旺盛活跃，若能在此时好好调养肝脏，便可以增强免疫力，让身体一年365天都维持在最佳状态。 第二，要呵护好自己的敏感肌肤，及时补充水分，让自己焕发新颜。晨起最好用冷水洗脸，以刺激皮肤和大脑，使之尽快适应春季的血液循环变化。然后，要根据自己的肤质选择适合自己的化妆品。一提到购买化妆品，很多人都会很头疼不知道怎么选择，主要是因为现在市面上的化妆品太多了，而化妆品问题层出不穷，着实令人头疼。其实，现在都不用头疼了， 第三，要有足够的自信和正确的心态对待生活。少发脾气，多微笑。尽量保持精神愉快，尤其要避免怒气。自信的女人最美丽，不要承受不了打击，要以平常心态看待工作、生活得失，学会合理减压，坚决不让自己被压力打到，自信的面对工作、生活，更好的宠爱自己。 女人，学会宠爱自己吧，相信宠爱自己的聪明女人，一定活的幸福、快乐、有滋味！ 目标市场背景 夏秋轻松享瘦，养生美容助您完美蜕变 浪漫酷暑，迎秋八月，越来越多的女性开始关注自己的身材了，大街上越来越多的时尚女性经自己婀娜的身材展现在大自然美丽的平台上，，展现自己的姣好身材与S型曲线。据有关调查数据显示，80％的女性对自己的身材不满意，其中大部分为办公室白领和学生，主要是因为长时间坐着办公、学习导致身体部分比例失调，72％的女性抱怨买不到特别满意的衣服。近日，记者在中山路进行了调查，了解到很多青岛的女性特别是白领阶层已经不再担心身材问题，主要是因为高档美容养生会所现在下榻美丽的海滨城市，与岛城众多女性鉴证奇迹的诞生。 第二章．经营策略执行 ???? 1. 以会员卡进行级别设置，功能设置，起到对不同消费能力的消费者细分、为实行促销提供便利。功能性应包括自动搜集消费者个性化信息、记录消费者的消费状况、对消费者的综合管理以及公司、消费者、服务产品承包商三者的财务结算，即时数据反馈。 ???? 2. 公司管理、运营体系均采用现代化的信息化系统，以承载会员卡的功能设置，并提高管理水平，经营效率。该套系统理想模型应包括：消费者数据库、流程管理、人力资源管理、客户信息管理、经销商管理、办公自动化、公司网站这几大重要的软件系统。各节点应不存在断链。 ???? 3. 加强对基层员工的培训和管理，提升服务质量。完善员工激励制度，使员工自觉提高服务水平。 ???? 4. 对承包商的经营实行监督，要求其遵从公司统一的管理框架。资源上公司仅向其提供开展经营所需的场地，需自行装修、招募员工、采购设备、日常维护与运营。公司可进行指导与扶持。 ???? 5. 坚持“自负盈亏，大力扶持，规范管理，整体对外，同衰共荣”的原则。帮助承包商尽可能的实现利润最大化。公司以整体形象对外。 ???? 6. 瘦身保健食品作为核心产品，其生产基地独立运营。采购、计划、生产、管理、研发的各个环节均为高度机密。 第三章营销策略 电视广告因其过低的性价比与难以估算的实际价值和效果。除适当考虑新闻事件运作手段外广告投放建议不予考虑。 ???? 公司媒介执行的原则是：淡化商业性质，突出文化背景、社会价值、公益形象，淡化炒作。因此，在运用媒体时候，建议考虑尽量避免以直接广告形式发布信息，避免在健康专栏发布信息，避免直截了当的软文操作，避免平凡运作。尽量的多依靠市场自然传播与整合营