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中国保健品消费者行为及营销对策分析 经济研究导刊 ECONOMICRESEARCHGUIDE 总第 71 期 2009年第33期 SerialNo 7 No 2009 摘要 近几年 中国保健品行业在突飞猛进发展的同时出现诸多问 题一些优秀企业的发展速度虽然很快但 由于消费者忠诚度较低导致营销竞争力较差最终导致抵抗市场风 险能力较弱。因此 必须对影响保健品消费者行 为的主要因素进行调研分析据以实施管理手段以期能够提高生 产企业的营销竞争力。 关键词 消费者行为 顾客满意 营销对策 中国 保健品 TOC \o 1-5 \h \z 中图分类号 F760文献标志码 A文章编号 1673 291X 2009 0 78-02 收稿日期 2009-06- 8 作者简介高晓勤 970- 女河北唐山人副教授从事市 场营销、风险管理研究。中国保健品消费者行为及营销对策分析高晓 勤 北方民族大学商学院 银川750021 市场经济条件下一个优秀企业或许可以不具备强大的 生产制造功能但必须具有强大的市场营销功能。对于保健 品行业而言由于产品的技术、资金等进入障碍较低营销技 能的重要性就更加凸显。一个真正对企业营销实践有指导作 用的营销对策必须建立在对市场的准确而详细的调研分析 基础之上因此木文通过对影响消费者行为的主要因素进行 分析 提出有针对性的营销对策 从而提高保健品生产企业 的营销竞争力。 1 ?