五粮液品牌持续做强做大的思路_郭五林.pdfVIP

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2019-09-16 发布于广东
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第 13 卷第 1 期宜宾学院学报 20 13 年 1 月 Vol． 13 ，№ 1 Journal of Yibin University January ，20 13 五粮液品牌持续做强做大的思路，，郭五林孟宝陈利容 ( ， 644007) 宜宾学院四川宜宾 : ，，。摘要当前中国白酒产业发展进入了一个关键时期面对越来越激烈的市场竞争龙头企业的先行效应和带动效应显得尤为重要 “ ” ，、， “ ” ，十二五期间五粮液要专注于核心品牌核心扩张和战略文化转型继续稳固中国酒业大王的地位同时为以后步入千亿大关后、、。实现国际战略的大阔步发展多元化战略的升级创新模式与国际接轨打下基础 : ; ; ; ; 关键词五粮液强势扩张文化转型危机应对做强做大中图分类号:TS262 ． 3 ;F279 ． 24 1 文献标识码:A 文章编号:167 1－ 5365 (2013)01－ 0018－ 05 On Way to Making Brand of Wuliangye Wine Bigger and Stronger GUO Wu-lin ，MENG Bao ，CHEN Li-rong (Research Center of Chinese Wine Culture ，Yinbin University ，Yibin 644007 ，China) Abstract :It is a key stage of the development of Chinese wine industry． Under the circumstance of increasingly keen market competition ，it has been very important for leading enterprises to operate their effect of pioneer and drive． Dur- ing the period of 12th Five-Year Plan ，Wuliangye Group should focus on core brand ，core expansion and strategic cul- tural transformation ，and consolidate continuously its position of “Chinese Liquor King ”in order to lay the foundation for striding development ，multi-strategy promotion ，and mode innovation with the international convention after 100 billion mark in the future． Key words :Wuliangye ;strong expansion ;cultural transformation ;crisis response ;being bigger and stronger 、 2008 “ ，。