手机广告运作模式调查与分析.docVIP

XXXXX 技术学院 Aeronautical Vocational and T 毕 业 论 文 论文题目：手机广告运作模式调查与分析 专 业：电子商务 学生姓名：XXX 指导老师：XXX 提交时间：2010年6月 摘 要 随着手机用户的迅速增长，手机广告的潜力也日趋显示出来。手机广告是继互联网后更加新型实效的广告媒体。广告主、移动通讯商、广告公司等无不在窥视着这块未被开发的金矿。就目前的手机广告运作而言，也有多种形式的广告模式，然而并没有形成一个成熟的手机广告运作模式。因此在行业 发展之初，需要实践的探索，更需要理论的指导，制定行业规范，引导手机广告健康发展。本文在分析现有的手机广告运作的基础上，提出一种适合手机广告运作的模式，以期对手机广告的运作具有指导意义。 手机广告是一种新兴的数据业务，拥有先天优势，变现出诸多现有传统媒体无法实现的独有特色，手机广告业务给广告业主带来新的体验和广告效果，扩展了广告内容提供商的盈利模式，同时给运营该业务的运营商带来丰富的数据业务收入。开展该业务给广告业主、内容提供商、运营商三方带来新的机遇，但同时也面临诸多挑战。可将手机广告定义为：通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。 文章从手机广告的背景和市场分析出发，介绍手机广告的形式和特点，手机广告运营模式的分析。 关键词 手机广告，运营模式，运营商 　　 目 录 1手机广告总体状况 1.1研究背景…………………………………………………………………………1 1.2手机广告概述……………………………………………………………………2 1.3手机广告分析……………………………………………………………………2 1..3..1手机广告市场分析………………………………………………..…..……3 1..3..2手机广告运行现状分析……………………………………………………3 2手机广告行业发展概述 2.1手机广告用户接受程度…………………………………………………..……5 2.2手机广告特点与形式……………………………………………………..……6 3手机广告应用与运作模式分析 3.1手机广告价值及其存在的问题………………………………………..………8 3..1..1手机广告的价值……………………………………………………....…..8 3..1..2手机广告存在的问题与缺陷……………………………………………..8 3.2手机广告的运营模式…………………………………………………..………9 3..2..1 PUSH模式……………………………………………………………..….9 3..2..2嵌入模式………………………………………………………………....10 3..2..3 WAP模式…………………………………………………………….......10 3..2..4电子商务模式………………………………………………………........10 3.3手机运营模式比较分析……………………………………………………....…11 4手机广告模式的未来发展 4.1手机广告模式探讨………………………………………………………....…13 4.2手机广告的未来………………………………………………………...…...13 4.2.1 SMS/MMS(短信息)广告…………………………………………….....…14 4.2.2无线互联网（Mobile Web）……………………………………….......14 4.3结语…………………………………………………………………………….15 参考文献……………………………………………………………………….…16 附录…………………………………………………………...17 致谢……………………………………………………………………….…….…...19 1 手机广告总体状况 1.1研究背景 2009年，各地运营电信企业在如火如荼地进行3G业务友好体验。3G时代，手机广告将非常有潜力。随着近几年移动用户的快速增长，手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网之后的全新媒体形式，俗称“第五媒体”。 在3G时代，移动互联网将会迅猛发展，习惯了传统互联网的免费模式，价格敏感性致使用户很难接受手机互联网上的收费业务，向用户收费的模式将会越来越难，这也将导致音乐、定位、游戏等很多收费业务难以迅速广泛传播。因此，后向为主的手机广告模式将可能带来运营商收入模式的新变革。也许手机广告对目前运营商的直接