边走边爱执行策划案.doc

PAGE PAGE 2 边走边爱-执行策划案 主办：咸阳市文物旅游局 咸阳市广播电视台广播FM100.7频率 执行：咸阳市广播电视台广播FM100.7频率《城市烩生活》《交友联盟》 思路：凭借咸阳市广播电视台庞大的听友群以及《交友联盟》针对性极强的、有婚恋需求受众群体；筛选高质量受众、凭借周末短线两日自助游，开通广播连线直播，有效推荐咸阳精品旅游名片；同时设计互动活动，解决婚龄男女的实际问题！ 广播直播+户外活动的推广形式，除能有效推广咸阳旅游名片；更重要的是化整为零解决活动经费，有效推广节目！ 设计：每月一主题线路，边走边爱户外两日游活动每月一条线。 具体执行： 1、一年分四季设计主题：例如：浪漫夏日-边走边爱、情定金秋-边走边爱、冬日恋曲-边走边爱、春暖情开-边走边爱；每月出游线路参考由咸阳市文物旅游局所推荐每月活动路线+宣传主题； 2、即日起咸阳市广播电视台广播FM100.7频率《城市烩生活》《交友联盟》同时对活动及线路进行宣传，征集参与人员； 3、每位参与听众需提供身份证原件及复印件、单身证明文件、健康证明文件（或声明）； 4、活动设计为两日慢生活互动、主要为参与者提供相互了解机会； 5、活动费用为AA制，男女平等对待；采取缴费300元注册会员--会员条件删选预约—参与活动；参与活动后为两个走向，一为配对成功、二为补足会员费继续参加活动。 6、因为每月所走线路不同、会产生费用不同，对继续参加活动的会员会每月补充费用有所不同；亦不排除在会费外预收活动费用的情况； 7、参与人员保险由执行方负责购买； 8、单场活动框架： A A-1、首日上午出发（根据路线情况确定出发时间）、车上相互认识； A-2、中午野外自助餐（参与者自备）； A-3、下午景点参观； A-4、18:00 傍晚聚餐（会费AA制）； A-5、19:30—21:00 主题互动环节（户外游戏、篝火晚会、拉歌K歌等促进相互了解）； A-6、21:30—24:00 宵夜自由交流时间； A-7、第二天7:00—8:00 早餐； A-8、8:30出发返程。 B B-1、首日出发（根据路线情况确定出发时间）、车上相互认识； B-2、目的地自由活动90分钟； B-3、18:00 傍晚聚餐（会费AA制）； B-4、19:30—21:00 主题互动环节（户外游戏、篝火晚会、拉歌K歌等促进相互了解）； B-5、21:30—24:00 宵夜自由交流时间； B-6、第二天7:00—8:00 早餐； B-7、8:30 景区参观； B-8、12:00野外自助餐（参与者自备）或直接返程； B-9、14:00返程最后出发时间。 说明：各条线路执行细则、具体情况具体落实。 配套宣传（含衍生）： 1、针对每月的主题活动线路在《城市烩生活》《交友联盟》直播节目中高频次公告+主持人详诉； 2、微博、微信、新闻跟进； 3、时机成熟时设计“边走边爱”婚恋交友官网； 4、配对成功情侣微电影记录； 商家参与： 1、冠名、以季度起步，每季度2万元现金； 回报： 1-1、活动进行中冠名企业品牌LOGO出现在所有可能出现的户外媒介上； 1-2、咸阳市广播电视台广播FM100.7频率《城市烩生活》《交友联盟》直播节目中价值2万元品牌广告，一季度播完； 1-3、优先赞助活动互动奖（礼）品。 2、战略合作、以季度起步，每季度1万元现金； 回报： 2-1、咸阳市广播电视台广播FM100.7频率《城市烩生活》《交友联盟》直播节目中价值1万元品牌广告，一季度播完； 2-2、优先赞助活动互动奖（礼）品。 3、活动互动奖（礼）品支持、以季度起步，入门费0.6万元现金； 回报： 咸阳市广播电视台广播FM100.7频率《城市烩生活》《交友联盟》直播节目中价值0.6万元品牌广告，一季度播完； 策划：窦 淏 2013年4月21日