sheer one-白沙品牌落地跟提升资料教材.pptVIP

之后怎么办白沙品牌落地与提升 有些人只看见已经发生的事情 并且问为什么会这样 我则常常梦想一些从未发生的事情 然后追问为什么不能这样 —— 马丁·路德·金 目录 载人航天如何结合产品 五城会操作 白沙品牌的提升与落地 提案总结 （一）载人航天如何结合产品 烟草行业连续三年发展态势良好 ?扦頗捈翌秏煤剒?崝酗恛隅 成功，是再出发的起点！ 全国销量第一 行业综合竞争力全国第一 中国驰名商标 中国名牌 全国纳税百强名列第七 精品白沙，八年成就非凡！ 目标虽远，目光更远 精品类香烟将成为香烟消费主流 烟草行业的变革呼唤强势品牌 消费者在不断进步 应对激烈竞争，精品白沙需要更有力的支持 SARS之后，什么将成为举国上下的关注热点？ 载人航天的成功将使中国沸腾起来！ 大构想产品上市与载人航天结合 大构想支持之一精彩亮相，隆重登场 上市活动行程 第一阶段：欢迎进入太空时代！ 沟通目的 建立品牌姿态，展现产品性格 传播主题 欢迎进入太空时代 支持信息 白沙集团全力支持中国载人航天事业 推广应用 上市预告发布会与正式上市发布会 上市步骤一： 具体操作 时间：8月份 地点：长沙 主题：白沙集团全力支持中国载人航天事业 传播：软文预热，影视片投放 上市步骤二：（载人航天器成功返回后一周内） 具体操作 时间：11月份 地点：人民大会堂 主题：白沙集团全力支持中国载人航天事业 传播：公关炒作 炒作重点 直接渠道 用广告宣传片、媒体直接报道等方式 间接渠道 与媒体合作，引发主旋律报道 炒作题材 白沙集团全力支持中国载人航天事业！ 中国太空时代的到来！ 欢迎进入太空时代！ 第二阶段：太空无疆 飞翔无限 沟通目的 产品正式上市后，让产品成为英雄 传播主题 太空无疆 飞翔无限 支持信息 白沙集团全力支持中国载人航天事业 主要传播元素延续前期风格 大构想支持之二充分应用“太空”概念锁定商务精英与意见领袖 SARS期间的机场数据库4堎20?-5堎20?5堎20?-6堎20? 科技与军事是男人永恒的话题载人航天的成功将触发科技热、军事热 大构想支持之三给消费者更多购买白沙的理由 始终抓住与“醇和”相关联的细分 通过重新定义“什么是醇和口感”来扩大市场 可口可乐给你“永远” 的35个购买理由 给消费者更多购买“醇和”的理由 产品调性：太空个性与醇和本质 建立易于识别的产品品牌性格 创意表现 终端效果图 后续的炒作跟进 建立软文库 常规促销活动设计与推广 集太空卡，算积分 赠品系统：太空系列 系列化命名与系列化设计 精品二代如何对精品白沙形成更有力的支持？ 白沙系列品牌与特点 白沙品牌被利用多于得到贡献，缺乏双向互动理念被模糊化 白沙现有品牌结构 多元化使白沙的企业品牌受到严重的拉伸 建议精品二代命名为太空白沙 产品的成功依托于白沙品牌的整体提升 二、五城会的操作 五城会（全国背景，地方影响）金鹰节（地方背景，全国影响）白沙表达主办者的身份与责任感 衔接会的操作是得体的 姿态正确，表达了主场的身份感觉。 视觉流程控制好，场内的渗透与场外的扩充。 让产品出现，并成为主角。 白沙五城会操作调性：远见 未来 活力 白沙—全国销量第一 五城会的活动操作策略分析综合性运动会的流程了解观众的注意力趋向 《白沙五城会视觉规范手册》 抓住火炬接力的关键时刻 火炬接力能引起群众的广泛关注。 火炬接力的高潮将出现在开幕式上。 沿现场视觉流程，占据关键位置吸引注意。 设计物料 三、白沙品牌的提升与落地 白沙独特的语言—“飞翔” 语言听觉上——鹤舞白沙，我心飞翔 视觉上——飞翔的鹤、飞翔的手势 初步达成了白沙与飞翔一对一的品牌联想。 原有的传播边际效应已递减模式化、符号化倾向缺少生动与活力 为什么是飞翔？飞翔能为人带来什么？ 消费者需要了解飞翔的价值 我们所一直强调的飞翔的价值： 白沙是一个情绪的转换开关。 因为白沙的存在，得以使人或环境能迅速实现由负面向正面情绪的转变。 这是对“白沙飞翔”的一种清晰界定。 人，生而为了飞翔。 比对传统 鹤飞在天上，人只是站在水边。 二者没有实际互动，过于沉静，动感不足。 进行颠覆 心要飞起来，人也要飞起来。 原先静态的人，要和白鹤一起共飞翔。 预设前景 人，生而为了飞翔。 积累品牌资产，不是沿袭视觉符号 载人航天，人类最伟大的飞翔 成就了人类飞翔的梦想 飞翔的价值承载梦想，实现可能 沟通信息的主次关系 “鹤”为主要元素，赋予更自由的精神 原有的飞翔手势不必要保留 “鹤舞白沙，我心飞翔”成为品牌背书，