新养乐多文案.pptVIP

市场目标消费者分析： 1．消费特征——价格低、营养高。 随着消费者水平提高，消费观念和消费目的不再单一，而趋向于多元化，根据调查显示28.67%的人选用乳酸饮品时更注重它的营养价值。 2．养乐多产品消费者心理分析。由于人们对乳酸菌的了解不够，会导致大部分人群不会选择养乐多。养乐多瓶装很小，大多消费者会觉得不实惠，并且口味单一，不能满足消费者更多的需求。我们应该根据这些调查与分析对产品做出相应改进。下面我们对大学生消费者的各项指标进行一下具体分析。 （1）购买习惯 38.4%的人知道乳酸菌，但是并不完全了解，也不完全知道它的作用是什么，而61.6% 的人完全不了解。根据人们的购买习惯，人们大多愿意购买人们了解的产品。 （2）购买时注重的因素 （其中A口味B品牌C价格D营养E购买环境F服务态度G包装）所示，人们购买时最注重的是营养，占66.2%，而最不在意的是购买环境，只占25.9%。调查显示，价格是除营养以外的最重要因素，占63.6%，营养和健康是人们在购买乳产品时比较注重的因素，对影响人们购买行为起到较大的作用。而购买环境不是人们购买时考虑比较多的因素。 养乐多优势： （1）养乐多的健肠功效深入人心 （2）国际销售量高，知名度高 “养乐多”在台湾的销售量，1983 年夏天就已经突破100 万瓶，而在日本，它的日销售量则高达1400 万瓶。 （