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微信文案如何写？ 作者丨苏格 好的微信文案如同一封诗情画意的情书，有真心实意的情感，有目标明确的诉求，有激情的告白，有内敛的思恋，有对过去的表达，也有对未来许下承诺，平实却又令人憧憬，你若赋予真爱，便足以感动对方。 　　好的文案，不是极力去说服他人接受，恰恰相反，它需要从全方位的立场出发，一点一滴地被接纳与信赖，经过岁月打磨，雕刻成一道爱的符号，生活与未来，渐渐习惯了非他莫属! 同样，一个好文案不是玩文字的无病呻吟，必须能为品牌塑造实力与软实力，提升人气，营造互动，传播口碑，吸引购买力。 　　微信是链接，文字传递信念 　　克劳德·霍普金斯曾在自传中如是说：“我的用词浅显易懂，句子也很简短。学者们可以讥讽我的风格，阔佬们可以嘲笑我要突出的‘卖点’，但是成千上万住在陋室里的普通人会阅读它、购买它介绍的产品。他们会觉得写广告的人了解他们，而他们也构成了95%的广告消费人群。” 无论是以产品服务客户，还是以文化服务客户，要了解的不单是客户的需求，还得站在用户体验的立场，双向结合。在微信陪伴的时代，机不离手，视线专注屏幕，已成为普遍的现象。心灵鸡汤、经营管理、生活窍门、潮流时尚、产品推广……众说纷纭，如何打动读者，不单是一场风花雪月的事，更是一门考验功夫的技术活。作为记录语言的符号，文字既是一种简单的视觉图案，又是人类创造的视觉形式，因此，它终将脱离《辞海》的定义，被赋予生命与灵气。由文字组成的句子、段落、文章、书籍，都散发着超越时间与空间的能量，成为人们视觉交流的工具，将思想、情感、知识通过文字进行传递。正是微信的内容，令人们产生依赖，成为一种信仰，一种习惯性的传播。 　　微信标题，紧扣与时俱进的话题 　　顺应市场变化的规律是文案写作的基础，既要满足消费群的感官体验，又必须传递品牌的文化与风格。若要在众多标题中脱颖而出，抢占时间显得尤为重要。朝九晚六的都市白领，经历了8、9个小时忙碌紧张的工作状态，也许只有漫长的归家路途中，能慢下来去浏览各种资讯，充实自己未知的领域。因此，傍晚时段，六点至十点，成为微信软文发布与分享的热潮，一浪接一浪。 　　朗朗上口的广告语，引爆潮流。“爸爸去哪儿”、“来自星星的你”、“啤酒和炸鸡”、“我和我的伙伴惊呆了” 、“时间去哪儿”、“世界杯”一度出现在全国各地的街头巷尾，老百姓时时刻刻挂在嘴边的民谣，频繁忙碌地出现在房地产、餐饮美食、娱乐场所、金融投资等各大领域，一篇又一篇以此为标题的文章、短语充斥着朋友圈，一天几遍被手机用户使用、转发。成为百度、微博热门关键词，点击量、转载率与分享效果，直接晋级排行榜首，数据为无数商家提供参考依据。 　　想赢得用户关注，必须学会尊重与满足消费群体的口味，引导他们的思维习惯。正如，微信朋友圈，影响了大部分人的生活习惯，按200个好友的范畴，分享及刷新的频率，每小时至少5-10条，其中有晒生活照的，有分享微信文章的，有发表产品信息的。如果能令人产生熟悉感与关联性，被接纳与认可的程度就得以提高，继而引起广泛转发。正如，“元芳，你怎么看?”、“你家人知道吗?”、“躲着也中枪”、“人艰不拆”，种种令人摸不着头脑的短句，成为每个手机用户，每个微信运营商惯用的网络语言。 　　尽管这些词看上去不具备任何文学修饰的价值，但它们代表了这个时代大部分人的追求。世界正朝着纯简自然的趋势前进，生活不易，越简单的方式，越容易被大众所接受，因为复杂的社会关系与活动，令人疲于思考。与那个追求“尊贵奢华”的年代不同，彰显贵气的词语，无法真实有效地带来安全感，当80后、90后成为主流群体，潮流也朝着另类的、趣味的、欢快的、亲切的氛围直奔而去。那些60后、70后无法理解的“肤浅语言”，快速成为时尚的指标! 　　紧跟时尚热点，紧扣核心文化。微信文章的标题，必须具备时效性。在服务高端男士服装品牌DIKENI(迪柯尼)期间，赶上父亲节，需撰写以“父”字人生为主题的微信软文，客户要求风格随和，拒绝严肃沉重，必须体现温情融洽的正向能量，经双方沟通，定名为【BEST DAD】，直白的标题，以真诚的态度刻画了父亲的形象。 　　2013年至今，英菲尼迪全程携手文化节目：湖南卫视引进的亲子节目《爸爸去哪儿》，带动亲子产品及延伸行业的火热现状，【“爸比，你是我的热爱!”—英菲尼迪JX邀你与林志颖和KIMI一同寻找心中热爱】，“由英菲尼迪冠名赞助的……”这一广告语犹言在耳，当70后、80后，甚至90后成为主流消费群体，父与子的亲情成为时代主题，直白的描述就更容易触动心弦。随着《我是歌手》音乐梦想引爆大众热情，英菲尼迪官方微信以【我是歌手—英菲尼迪Q50的“声动力”】带来一场听觉的盛宴，将Q50的引擎比作豪华乐队，带去一段“声动”之旅;《舌尖上的中国2》如约开席，【中国味·人情味|在路上，品尝人生百味】，作为节目官方指定用车合作伙伴