aom_海尔品牌建设新思路资料教材.pptVIP

精信与海爾集團的合作前景 今天的課題 今天的提案目的 我們的思維路向 – 今天的提案內容 海爾品牌建設的長遠目標 海爾是什么？ 海爾是什么？- 精信企業品牌階梯模型 企業品牌具備什么層次的“公眾身份”？ 海爾不是什么？ 什么是“世界級一流品牌”？- 企業角度 尋求企業持久常胜的秘決 務實的“理想主義” 務實的“理想主義” 固本与求新 固本与求新 啟示 什么是“世界級一流品牌”？- 傳播角度 國際性參照 – 命題1: 企業愿景 國際性參照 – 命題2: 技術与人 國際性參照 – 命題3: 企業与人類社會 國際性參照 – 命題3: 企業与人類社會 總結 – 研究世界級一流品牌對海爾意味著什么？ 總結 – 研究世界級一流品牌對海爾意味著什么？ 第二部份 我們所擁有的顧客 我們所不能擁有的顧客 新興消費群体研究- 消費者心目中最向往的國際品牌 海爾的質量和售后服務比較可信，是比較大眾化的產品 “產品品質依然有待提高，做得沒有說得好；設計不夠精美時尚，廣告傳播也很土，自說自話” “雖然感覺上比其他國產品牌可靠，因為畢竟企業規模很大；但在技術上不先進，不能与其他國際品牌相比” “雖然總在倡導服務好，可是与其買個冰箱需要常常修理，還不如買一個10年都不用修的” “海爾代表了一個最能接受外部文化的民族品牌，正在試圖進入國際化市場，但路還長著呢” “好象听說過海爾在很多國家都有分公司