sb_fm-1-a1(起亚品牌识别系统)资料教材.pptVIP

FM-1-A1. 起亚品牌识别系统 O.J.T 开发期限 编制日期 2013.9.15 编制人 李文州 协商事项 以下共同适用的事项即使没有单独明示也请务必遵守 页面体现效果 鼠标标记适用于以下几种情况。 请将故事脚本上的 ①②③等原编号, - • →等语句符号等全都按照设计的形象目标配置。 (不能直接按照故事脚本上的 文本符号配置) . 文本 学习内容中重要的内容请用显眼的颜色加粗处理。 英文单词的首字母统一用大写字母。 形象 如果是付费形象，就标明了站点与形象ID。除此之外的形象均是免费形象。 鼠标点击形象 鼠标悬停形象 鼠标拖拽形象 直观效果 #请设置闪烁效果，以确保按照编号顺序学习的人员可以点击。 点击 悬停 拖拽 学习内容 1. 对品牌的理解 2. 起亚品牌标识 – 品牌理念 1 起亚品牌识别系统 3. 起亚品牌标识 – 品牌形象 4. 起亚品牌标识 – 品牌口号 5. 起亚 CI(公司标识) 6. 起亚目标客户 讲座 内容 FM-1-A1. 起亚品牌识别系统 画面说明 返回 1 / 16 下一页 2 内容1. 入门测验 点击确认后进行下一步. 确认 苹果 iphone 品牌会以丰富的形象在消费者的脑海中留下深刻的印象。如果提到苹果品牌，您脑海中会浮现什么呢？ 史蒂夫 乔布斯 拖动类型  选择与各图形相应的单词，正确时，便可以将单词拖动到下面的空格中。 选择与各图形相应的单词，错误时，该单词会返回到原来的位置上。 请将以下项目中有可能正确的选项拖到空白格中并点确认键： 讲座 内容 FM-1-A1. 起亚品牌识别系统 画面说明 返回 2 / 16 下一页 点击确认后进行下一步. 确认 苹果 iphone 史蒂夫 乔布斯 3 对品牌的理解 内容1 形象 :s #请设置闪烁效果，以确保学习人员可以点击。（以下全部适用） 企业通过品牌让消费者认识产品,并且与其他品牌形成了竞争的关系。对我们来说，客户能见到我们的品牌的直接切入点就是销售展厅或服务中心。并且每个员工要认知我们的品牌，作为起亚的传导者，我们要向客户传递正确的品牌价值。 #1 讲座 内容 FM-1-A1. 起亚品牌识别系统 画面说明 返回 3 / 16 下一页 4 对品牌的理解 内容1 客户已经通过各种各样的媒体认知了起亚的品牌。但大家也更应该在销售环节让他们感受到品牌的理念。因为客户对品牌的熟悉度与对企业的信任度密切相关，所以也深深影响客户的购买欲望。 起亚的品牌标识就是企业的整体性，即意味着企业的“核心”。与销售／销量相比，战略性地经营更为重要，大家更需要正确地理解起亚想传递什么样的愿景。 #1 讲座 内容 FM-1-A1. 起亚品牌识别系统 画面说明 返回 4 / 16 下一页 5 起亚品牌标识 – 品牌理念 内容2 - 点击方块时展示相关内 容（参照下一张幻灯片） - 点击方块内的鼠标图标 放入图片供学习人员点击 现在开始了解一下起亚的品牌理念： 起亚的品牌理念中有一个要素是充满生机。理解起亚的核心战略-充满生机，你就会以积极的姿态和热情的服务态度来工作。 充满生机 与众不同 值得信赖 ▶ 充满生机： 意味着洋溢着活力的起亚具有挑战精神和勇气。客户能感受到，在全世界的汽车产业中，短时间内迅速成长的起亚汽车充满了活力和能量。充满生机有着如下多重意义： #1 讲座 内容 FM-1-A1. 起亚品牌识别系统 画面说明 返回 5 / 16 下一页 有趣 有动力 令人兴奋的 充满活力 生动的 有挑战性的 充满生机： 意味着洋溢着活力的起亚具有挑战精神和勇气。客户能感受到，在全世界的汽车产业中，短时间内迅速成长的起亚汽车充满了活力和能量。充满生机有着如下多重意义： 5 内容2 充满生机 与众不同 值得信赖 充满生机就像音乐节拍能带动客户的心跳一样，充满生机意味着通过热情洋溢的员工的力量来使起亚客户的日常生活更丰富多彩。 大家应该不遗余力地激励和支持员工，使员工能为客户引导正确的方向。 起亚品牌标识 – 品牌理念 ▶ 点击下面的箭头回到上一页幻灯片 #1 讲座 内容 FM-1-A1. 起亚品牌识别系统 画面说明 返回 5 / 16 下一页 5 内容2 充满生机 与众不同 值得信赖 与众不同： 意味着起亚令人眼前一亮的设计和产品。起亚秉承着不变的主题-“信任和创造”，提供着丰富多彩的设计，客户也正是因此认识了起亚品牌。 与众不同有着如下多重的意义： ▶ 起亚品牌标识 – 品牌理念 起亚品牌理念的下一个要素是“与众不同”。理解了核心战略-与众不同，你就可以向客户传导有活力、年轻化的品牌定位。 #1 - - 点击方块时展示相关内容（参照下一张幻灯片） - 点击方块内的鼠标图标 放入图片供学习人员点击 讲座 内容 F