电子商务概论 朱水冰清华大学出版社 电子商务的经济分析.docVIP

关于有关集市的观点： 我国古代的集市 欧洲中世纪的集市 电子商务也是一种集市 价值链与供应链 资金运动与实物运动 网络经济条件下的危机的放大效应 3.1 电子商务的价值论 3.1.1 人力资本价值论 劳动创造价值原理如何在新经济和电子商务条件下展开，成为传统经济学的一个困难问题。 1、农业时代 土地，“劳动是财富之父，土地是财富之母” 2、工业时代的价值创造 工业时代的财富来源于制造。 Porter提出基于工业生产的价值链思想和概念。 3、网络时代的价值创造 实物价值链与虚拟价值链 虚拟价值链：通过将原始信息转换成新的服务和产品来增加价值是一种新的价值链。 在信息时代，价值越来越多地建立在数据、信息和知识的基础结构上。 3.1.2 以电子商务为核心的新经济的价值创造 电子商务使得价值链的边界变得模糊，竞争也可能来自价值链之外。电子商务不只是一个直接连接客户或价值链参与者的渠道，也是一个改革的平台。 由于消费者需求的不断变化和技术的不断进步，整个经济在两个方面发生了以下重大变化： 1、当收入水平提高到某一关键程度时（生活必需品的支出在总支出里的比重下降到20%以下时），消费者便开始追求个性。 2、当物质资本积累到一定程度时（例如当工资支出在生产总成本的比重上升到70%时），大部分简单劳动已经被自动化生产取代，大部分生产型劳动已经转化为管理性劳动。 新经济，即知识经济。就是对综合式价值创造的一种概括。脑力劳动是其主要方面。 智力资本的特点： 1、存在于人的头脑中。 2、既不能国有化，也不能用行政命令调拨。 3、“认购期权”的激励方式。 知识的创造、传播和应用成为财富积累的源泉和根本手段，创新成为财富创造的真正秘密，超越时间和空间的财富来源成为经济发展的根基。网络式组织、新方法的发现、资源的新分配、新使用，一句话，突破时空限制的创新成为财富的根本来源，技术尤其是高技术成为向未来索取价值的秘密信道。 认购期权 所谓认购期权是指期权的买方向期权的卖方按照期权价支付一定数额的权利金后，拥有在期权合约有效期内，按事先约定的价格即执行价向期权卖方买入约定数量的相关期货合约的权利，但不负有必须买进的义务。期权买方若不想买期货，只需让该合约到期作废即可。如有人想买，认购期权持有者也可将认购期权转卖出去。所以认购期权对买方来说是一个选择权，如果市场行情对他有利，他可以选择执行，否则可以放弃。但对收取了期权权利金的卖方来说，他有义务在期权规定的有效期限内，应期权买方的要求，以期权合约预先规定的执行价格卖出相关的期货合约。因此，由于买方支付给卖方权利金，认购期权对买方是一个选择权，而对卖方却是一种义务。 期权 期权是指在未来一定时期可以买卖的权力，是买方向卖方支付一定数量的金额（指权利金）后拥有的在未来一段时间内（指美式期权）或未来某一特定日期（指欧式期权）以事先规定好的价格（指履约价格）向卖方购买或出售一定数量的特定标的物的权力，但不负有必须买进或卖出的义务。期权交易事实上是这种权利的交易。买方有执行的权利也有不执行的权利，完全可以灵活选择。 什么是股票期权 所谓股票期权计划，就是公司给予其经营者在一定的期限内按照某个既定的价格购买一定公司股票的权利。公司给予其经营者的既不是现金报酬，也不是股票本身，而是一种权利，经营者可以以某种优惠条件购买公司股票。一般股票期权具有如下几个显著特征： 第一，同普通的期权一样，股票期权也是一种权利，而不是义务，经营者可以根据情况决定购不购买公司的股票； 第二，这种权利是公司无偿赠送给它的经营者的，也就是说，经营者在受聘期内按协议获得这一权利，而一种权利本身也就意味着一种“内在价值”，期权的内在价值表现为它的“期权价”； 第三，虽然股票期权和权利是公司无偿赠送的，但是与这种权利联系的公司股票却不是如此，即股票是要经营者用钱去购买的。 3.1.3 企业内电子商务的价值创造 例如：丰田的企业内的电子商务 “零库存的实质” 1、以装配工人为核心的灵活的生产方式。 2、以最终用户为核心的供应链。 3.2 电子商务的契约理论 3.2.1 契约理论概述 契约理论 一、要回答两个问题： 1、应该履行什么契约 2、违背可履行的契约应该给与什么补偿？ 二、基本概念 1、契约：是一组承诺的集合，这些承诺是签约方在签约时做出的，并且预期在未来（契约到期日）能够被兑现。契约分为完全契约和不完全契约。 2、完全契约：指承诺的集合完全包括了双方在未来预期的事件发生时所有的权利和义务。即大多数契约是根据其条款来履行的，因为这样做能使交易的双方都达到目的， 3、不完全契约：绝大多数契约有助于交易双方实现其目的并进而近似完全契约的依据之一