标志跟企业形象设计资料教材.pptVIP

标志与企业形象设计 第二讲 标志设计 标志的图形元素——面 面的二维空间与三维空间的差异取决于面形的视觉特征。面是一个相对意义上有的界定的。 面形既有长度和宽度，又有深度，甚至还会有不同光影的体积空间效果。 不同的视觉形状对面就产生了直接的影响。 几何形圆：具有理性的特点和刚毅、冷峻、严谨、简洁的视觉效果。 有机形圆：自然、直观的特点和具象质朴、易识别的视觉效果。 面的形态类型：方形、圆形、椭圆形、三角形、五边形等等 方形端庄稳重、沉静安定、但缺乏主导方向。 圆形丰满圆浑、典雅灵动、内向集中。 三角形稳定、锐利、由三个边所限定。 多边形则动中有静、结构多变、有多个方向角度和不同的面形，视觉特征、情感倾向和形式意味也不尽相同。 标志设计 标志的图形元素——空间 图形空间由点、线、面等视觉元素构成。 不同方向的面或连续的点、线以及形态分布的大小、方向、位置和范围都可以作为空间限定的要素，它们共同作用生成多种多样的空间样式。 形态、大小、方向、位置、透视、光影和占有的范围都会对空间感知产生影响。（见书上P30） 标志设计 标志图形的构成 1）同构标志 特征：一个形态通过另一个形态表现出来，产生一种形态意义上的同构关系，构成一种非逻辑的悖论的转换关系 本质：是形态结构的相互映射，体现出来的是形态的对等关系。 2）渐变标志 是一种视觉现象，由近到远、由大到小、由浓到淡、由弱