“决胜”篮球鞋品牌策划书资料教材.pptVIP

决胜 篮球鞋策划书 小组成员：滕广广、赵新超、坝德清 2 提案内容 品牌简介： 1.品牌名称 2.品牌口号 3.品牌定位 4.为何要做？ 品牌的推广计划： 1.品牌市场环境 2.品牌受众 3.SWOT分析 4.同类竞争产品 5.公关推广方案 6.评估效果 3 1 品牌名称：决胜 2 品牌口号：我的主场我做主 品牌简介 3 品牌定位：平民专属篮球鞋 我们组员都是篮球爱好者，我们觉得市场缺乏一款专门为水泥厂、沥青场专门打造的便宜又耐用的产品，经过一番小组讨论查找资料后，觉得市场上可以容下这么一款“平民专属篮球鞋”，所以我们打算创建这样一个品牌，去和同类产品竞争。 我们为何要做？ 越来越多的人热爱运动，运动产品消费成为热点 消费者贫富差距不等，购买能力具有层次性 消费者更加倾向于安全、耐磨、便宜、舒适的产品 消费者对于优秀品牌具有较高的认同感 品牌市场环境 品牌受众研究 随着运动的普及化以及国家大力宣传的“全民健身”运动，中小城市以及城镇乡村的居民不断的加入运动大军。各种运动产品的发展，新品牌比比皆是，篮球鞋子的数量增加了不少，不过因为价格、质量等问题，中小城市以及城镇乡村的专业篮球鞋并没有多少。 a：从众型：看到别人买什么就跟着买什么 b：经济型：能穿上就行，不过多计较产品其他方面 c：自由型：想买什么就买什么 d：理智型：考虑各种综合因素，“货比三家”再决定购买 e：