雷柏产品推广策划案(初).docx

雷柏产品推广策划案 学校：北京城市学院 班级：12文化本 成员：李锐 黄俊达 指导老师：王宏艳 市场调研 品牌介绍： 雷柏RAPOO，知名无线外设品牌，无线外设厂商，被称为无线外设技术专家，致力于向全球PC使用者提供高性能、高品质的电脑外设产品。凭借一流的工业设计、国际化的品质、本土化的价格，雷柏已连续两年蝉联中国无线键鼠市场占有率榜首位（数据来源：ZDC、《微型计算机》），成为全球领先的无线键鼠供应商。于2007年在中国深圳成立并建立工厂。 雷柏鼠标历史数据与走势分析： 1.雷柏鼠标排名走势: 本月排名 环比跌 三月排名 环比涨 六月排名 环比涨 年排名 环比 38 3 38 8 42 4 44 - - 3.雷柏鼠标销量走势: 本月销量 环比涨 三月销量 环比涨 六月销量 环比涨 年销量 环比 5533 223 4494 1382 3803 834 3385 - - 3.雷柏鼠标历史数据: 日期 得分 销量 关注 口碑/美誉度 排名 2015年4月 93 5310 19 4.85 35 2015年3月 93 4948 5 4.85 36 2015年2月 93 3225 9 4.85 44 2015年1月 93 3795 8 4.85 42 2014年12月 93 3446 3 4.85 46 2014年11月 93 2095 8 4.85 52 2014年10月 93 2164 3 4.85 41 2014年9月 93 2230 3 4.85 41 2014年8月 93 2667 3 4.85 38 2014年7月 93 2452 4 4.85 33 2014年6月 93 4047 4 4.85 40 2014年5月 93 4250 2 4.45 90 2013年1月份的中国键鼠套装市场上，品牌关注格局略有波动，但主流品牌的品牌情况依旧保持不变。而在产品的特征结构方面，采用不同连接方式和不同按键技术的产品关注度分布情况均出现波动，但波动幅度都相对较小。 报告要点: ·品牌关注格局：受用户关注的三个品牌依旧是罗技、雷柏以及精灵。其中，罗技的品牌关注比例略有下滑。 ·产品关注型号：共五个品牌产品入围本月的产品关注榜，其中，精灵 雷神G7游戏键鼠套装最受用户关注。 ·产品价格段：用户的关注度依然主要集中在中端价位的产品上，其中，100-199元价格段的关注比例最高。 ·产品特征结构：采用无线连接方式和火山口按键技术的产品关注比例均有不同程度的下滑。 品牌关注格局: ·罗技、雷柏、精灵位列前三 2013年1月份的键鼠套装市场上，最受用户关注的三个品牌依旧是罗技、雷柏以及精灵。其中，罗技的品牌关注比例相对较高，为31.1%，而两个国产品牌，雷柏和精灵的关注比例较为接近分别为13.6%和13.1%。除前三家品牌外，其他品牌的关注比例均不足10%。 (图) 2013年1月中国键鼠套装市场品牌关注比例分布 ·三个位次的品牌发生变化 同12月份的数据相比，2013年1月的键鼠套装市场上，品牌关注排名的波动全部集中在后三个名次。其中，宜博和多彩的排名发生了互换，分别排在了品牌榜的第八和第九位。同时，雅狐于本月新进入榜单，并位列第十位。 表 2012年12-2013年1月中国键鼠套装市场品牌关注比例对比 排名 2012年12月 2013年1月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 罗技 33.5% 罗技 31.1% 2 雷柏 12.6% 雷柏 13.6% 3 精灵 11.6% 精灵 13.1% 4 微软 9.6% 微软 8.0% 5 双飞燕 7.0% 双飞燕 6.6% 6 雷蛇 5.4% 雷蛇 5.9% 7 富勒 3.2% 富勒 4.2% 8 多彩 2.1% 宜博↑1 2.0% 9 宜博 1.4% 多彩↓1 1.6% 10 新贵 1.3% 雅狐new 1.3% —— 其他 12.3% 其他 12.6% 调查问卷： 此调查问卷旨在调查在当前市场中雷柏品牌在人们心目中的总体认知状况。雷柏作为中国知名的无线外设品牌，在市场中积累下了一定的声誉。近来，雷柏推出了新产品—ratv，我们设想通过此次调查能够对雷柏以及新产品在市场中的地位有所认识，以便对产品的推广提供科学依据。 本问卷采取不记名方式，所有数据均用于统计研究，请您按照实际情况和真实想法回答问题，衷心感谢您对本次调查的大力支持。 您好： 一、您是 ?* 男 女 二、您的年龄是 ?* 18周岁以下 18-25周岁 25-35周岁 35-40周岁 40周岁以上 三、您的学历为 ?* 大专以下 大专 本科 硕士 博士 四、您的居住地 ?* 大城市 中小城市 乡镇 农村 其它 1. 您一般通过什么渠道购买电子产品？?* 网上购物 实体店 电视购物 其他 2. 请问您是否听说过“雷柏”这一品牌？?* 是 否