活动企划发想与行销策划.PPT

* * * * * * * * * * * * * * * 相信自己能為這個世界，帶來獨特的生命驚喜 開發自己、發現其他生命的美麗 每天做一件你快樂的事、你害怕的事、你勇敢的事、你長智慧的事 觀 觀察體驗生活 互動性~關係力 我會把自己比喻成哪一種食物？為什麼？要怎麼吃你﹖ 你又會把同學比喻成哪一種食物？為什麼？ 企劃案的層級 企劃力的內涵 企劃構思力 策略思考 創意思考 問題分析 企劃書編撰力 提案簡報力 企劃執行管理力 企劃書的主要功能 企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上，以達到溝通協調及討論的功能。 一份好的企劃書具有下列特色： 清楚明瞭，不需經過解說，就能明白內容，可以執行。 運用資源，精確分析，言之成理。 兼具質化與量化效益—SMART原則。 符合政策，可行性高。 周詳的考慮面對的情境，提出權變計劃。 具差異化及令人驚奇的創意 企劃書撰寫之前 提案的對象是誰 對內企劃書 對外企劃書 專案比稿 策略聯盟 手邊的資源有多少 製作企劃書的時間 美編的成本 決定以何種企劃書格式 嚴謹型 創意型 發想企劃概念 行銷企劃書架構 商品定位 商品分析 消費者分析 市場分析 行銷策略 問題點 / 機會點 訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象 行銷活動 行銷目標 消費者決策過程 行銷活動 時程表 創意表現 一致之視