《行销管理(再版)-产品管理》（ppt 26页）教材.pptVIP

林建煌教授/產品管理 第 八 章 產 品 管 理 本 章 大 綱 第一節 產品的定義 第二節 產品的種類 第三節 產品組合與產品線管理 第四節 產品品項的管理 學 習 目 標 產品？ 產品概念的五個層次為何？ 產品的種類有哪些劃分方式？ 何謂產品組合？何謂產品線？ 何謂產品組合的廣度、長度、深度？ 如何管理產品組合？ 學習目標（續） 如何管理產品線？ 如何管理產品品項？ 產品的品牌管理包括哪些內涵？ 產品的品牌策略有哪些？ 產品的包裝包括哪些內涵？ 產 品 的 定 義 是指在交換的過程中，對交換的對手而言具有價值，並可用來在市場上進行交換的任何東西。因此產品有兩個要件： 要有價值 要能在市場上進行交換 產 品 層 次 消 費 品 的 種 類 便利品 選購品 特殊品 忽略品 工 業 品 的 種 類 原物料 零組件 物料與耗材 資本設備 輔助設備 商業服務 依照購買風險區分產品 蒐尋品 經驗品 信賴品 依購買風險來區分產品 產品管理的層次 產品組合的管理 產品組合的廣度(Width) 產品組合的長度(Length) 產品組合的深度(Depth) 產品組合的一致性(Consistency) 黑松公司的產品組合 產 品 線 的 管理 產品線延伸 產品線填補 產品線縮減 產品線調整 產 品 經 營 範 圍 產 品 品 項 的 管 理 產品屬性的決