市场营销学平时作业四.docVIP

PAGE PAGE 5 《市场营销学》平时作业（四） 名词解释 产品的经济生命周期 撇脂定价策略 分销渠道 4、批发商业 5、中间商 6、促销 填空： 1、“产品的三层次”认为：任何 产品都包含着三个层次：__________、_________、__________。其中最核心的部分是__________ 2、市场营销学定义的新产品包括四类：________、__________、__________、__________、 3、营销组合中，__________是唯一能够产生收入的因素，也是营销组合中最活跃的因素。 4、 美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是___________价格策略。 5、某种洗衣粉，顾客一次购买 10 袋以下每袋价格为 4 元，若一次购买 10 袋以上，则每袋价格为 3.6 元，这就是__________折扣，目的是鼓励顾客。 6、对分销渠道结构方案的评估，主要从_________________、________________和_______________三个方面进行。 7、批发商以 ___________和___________为服务对象。零售商以_____________为服务对象。 8、促销的实质是 _______________。 9、在市场营销促销组合的四种方式中，______________是最典型的单向沟通方式，___________是最典型的双向沟通方式。 三、单项选择 1 、企业制定营销组合策略时，首选因素是（　 ）。 A 、产品策略 B 、价格策略 C 、促销策略 D 、分销渠道策略 2 、 每种产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件，称之为（　 ）。 A 、产品特色 B 、产品定位 C 、附加产品 D 、 核心产品 3 、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 A.深度 B.长度 C.宽度 D.相关性 4、 成熟期（饱和阶段）的营销策略应该突出一个（ ）字。 A 、准 B 、好 C 、争 D 、转 5、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。 A.配套包装 B.附赠品包装 C.分档包装 D.再使用包装 6、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）阶段开始出现。 A.试销期 B.畅销期 C.饱和期 D.滞销期 7、企业提高竞争力的源泉是（ ）。 A.质量 B.价格 C.促销 D.新产品开发 8、定价时故意将价格定成整数或定较高价格成为 ?(? ? ?? ??) 。 A 、促销定价 ? B 、声望定价 ? C 、参照定价 ? D 、尾数定价 9、理解价值定价法运用的关键是（ ?? ? ）。 A ．确定适当的目标利润 ??? ??B ．准确了解竞争者的价格 C ．正确计算产品的单位成本 ???? ??D ．找到比较准确的感受价值。 10、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ???? ）类产品效果明显。 A ．产品需求缺乏弹性 ????? ? B ．产品需求富有弹性 C ．生活必需品 ???? ????D ．名牌产品 11、一般情况下，下列哪类商品适宜采用铁路和水路运输？（ ???） A 、鲜花、药品、首饰 ? ?B 、煤炭、木材、石油 C 、化学产品、鲜鱼、活虾 ? D 、服装、技术仪器 12、服务很少，售价低廉，且多设于郊区租金低廉的大型商店，称为（ ? ??? ）。 A 、折扣商店 ??