第四章品牌形象识别策划.docVIP

1第一节 品牌名称策划 一、知名品牌名称分析 （一）以品牌创始人名字命名 1. 西方以品牌拥有者命名的知名品牌 2.中国以品牌拥有者命名的品牌 （二）以产品的生产地命名的品牌 （三）以动植物命名的品牌 （四）以虚构或杜撰的词语命名的品牌  二、品牌命名的基本原则 （一）有利于市场营销 1.有助于表示产品的类别 2.有助于暗示产品的利益 3.有助于传播商品的性能特征4.指明商品的目标对象 5.表达对社会各界的良好祝愿 （二）符合相关法律 （三）语言文字有利于识别与记忆 1.品牌名称的语音 2.品牌名称的语形 3.品牌名称的语义 三、品牌命名的策略 （一）目标市场策略 164  （二）产品定位策略 （三）描述性与独立随意性命名策略 1.独立随意性策略2.描述性策略 （四）联想命名策略 （五）当地化与全球化的选择策略 第二节 品牌标志及视觉风格策划 一、品牌标志设计策略 （一）品牌标志的作用 （二）品牌标志设计的基本原则 1. 简洁明了 2. 准确表达品牌特征 3. 设计有美感 165  4. 适用性与扩展性5. 字体与色彩运用策略 （三）品牌标志的设计方法 1