关于大学生对健身房需求的市场调研调查研究报告.docVIP

关于大学生对健身房需求的市场调研调查研究报告 南理工紫金学院市场调研实践作业 PAGE 8 关于大学生对健身房需求的市场调研调查报告 一．调查背景和目的 1、调研背景 教育部公布最新的《国家学生体质健康标准》。学生体测成绩达到或超过良好 ，才有资格参加评优与评奖。每个学生每学年评定一次，学生毕业时的成绩和等级，按毕业当年学年总分的50%与其他学年总分平均得分的50%之和进行评定。学生测试成绩评定达到良好及以上者，方可参加评优与评奖；成绩达到优秀者，方可获体育奖学分。对于测试成绩评定不及格的学生，在本学年度准予补测一次，补测仍不及格，则学年成绩评定为不及格。普通高中、中等职业学校和普通高等学校学生毕业时，《标准》测试的成绩达不到50分者按结业或肄业处理。 随着我国健身市场的不断发展与完善作为新型行业的健身俱乐部市场也有了长足的进步，新时期健身俱乐部消费者的行为和健身消费市场主要呈现出健身消费动机趋于理性化，健身消费水平逐步提高，消费者对健身着市场需求具有多样性，健身消费市场潜力巨大等主要特点。根据最新的国名健康调查报告显示，我们越来越多的大学生处于亚健康状态。近年来，人们的生活方式发生巨大的变化，使年轻人尤其是大学生的身体素质下降，迫切需要体育锻炼，随着一系列的计算机技术革新以及互联网技术的广泛应用，大大改变两人信息的传播方式及速度，有效提高了学习工作的效率，使人们的生活节奏越来越快，再加上高密度的学习使我国大学生普遍运动不足导致健康状况下降。我国年轻人的健康问题已成为一个社会问题，越来越多的大学生意识到健身的重要。 2、调研目的 （1）在一定程度上了解大学生缺少锻炼的原因。 （2）开设适合大学生的健身房，为大学生的身体素质投资。 （3）最终目的是想了解开设健身房的必要性，有没有市场价值，能不能创造利润。 二、调查的组织与实施 调查共分为四个阶段 第一阶段：策划阶段，由我们小组开会进行策划，明确了我们市场调研的目的，主要是为了了解仙林大学生对健身房的看法，有何该进之处，便于有效的研究出是否有必要再建健身房，有没有市场价值，能不能创造利润。为了便于本次调查的顺利进行，我们小组进行了人员的分配，由我们小组的全体人员进行问卷的设计，充分考虑成员的意见。由女生进行问卷的分发，男生进行统计。 第二阶段：实施阶段。对大学生以当面填写问卷为主，女生部分到各个高校进行问卷调查，部分问卷由于局限，由调查人员进行网上问卷，并代填问卷（但是被调查者的真实意思表示），调查问卷经过回收由男生保管进行整理分析。 第三阶段：资料整理与分析阶段。男生将收集好的问卷，进行检查，剔除无效问卷3份。将调查的结果进行汇总，编制表格。利用统计的结果，针对调查内容进行全面的数据分析。 第四阶段：报告阶段。按照标准调查报告格式撰写报告，并审核修改，完善之后定稿再提交报告。 三、调查对象及构成情况简介 （1）调查对象 本调查采用随机抽取仙林大学城男女大学生150人，进行了问卷测评，其中部分问卷采取网上调查，在对无效的问卷进行剔除后，回收的问卷有149份，回收率为99.33%，其中无效问卷3份，有效问卷率97.33%，调查结果有效。 （2）构成情况简介 本次调查的总人数为150人，有回收率97.33%。实际有效调查人数为146人。由于本次的调查是针对整个仙林大学城，所以基本覆盖仙林所有高校，覆盖大部分专业。在性别比例方面，男生72人，占总人数的49.31%，女生74人，占总人数的50.68%，基本是比例相当。在年级分布上，大一的调查人数是23人，占总人数的15.75%；大二的调查人数是71人，占总人数的48.63%；大三的调查人数是40人，占总人数的27.39%；大四的调查人数是12人，占总人数的8.21%，在年级的比例方面大二人数占的比例相对较大。 四、研究方法与设计 （一）研究方法 由于我们学习的研究方法有限，本次调查采用描述性分析为主，来体现我们的分析结果，达到我们的研究目的。 调查对象为在校大学生，调查方式为通过发放纸质问卷 （二）研究设计 问卷题型分为单选题、多选题。问卷分为三部分： 第一部分：针对被调查大学生的性别、年级和是否为体育生这三项基本信息，设计了几个问题。这部分旨在了解被调查者的分布情况。 第二部分：调查学生对自身目前身体情况的满意度，是否参加过健身会所以及在怎样的情况下会选择去健身会所。自身身体状况是推动消费者行为的驱动力，是有需要但未被满足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力；消费者行为取决于其中占主导地位的动机。这部分主要测试的是消费者对健身因素的敏感度，以及在什么时间情况下会去健身会所。 第三部分：这部分主要针对健身目的、能够接受的消费、对健身项目的需求（该部分题型为多选题，旨在帮助健身会所了解消费者的偏好和对健身会所的期望，进而更好的经营管