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283 现代广告学 一、 1. 广告效果研究的理论与模型： 1）AIDA 模式： 1898 年 路易斯提出，奠定了广告阶段性效果的基础。 2 ）AIDMA 模式： 1925 年，爱德华 .K. 斯特朗， 在 AIDA 模式的基础上增加了 Memory （记忆） 阶段，即 Memory 记忆，目标消费者能否采取购买行动。 3）DAGMAR 理论， 1961，罗素 H 科利，事先设定广告目标。 4 ）整合广告效果模式 5）新广告效果模式 6）AISAS 模式： search 在广告中看到某个品牌信息，消费者会在网页中去检索相关信 息，对于自己在意的广告，可以通过网站检索，即使对品牌没兴趣，对广告有兴趣也可以去 查询。 2. 广告的传播效果， 又叫 “广告本身效果” 是指广告作品自身被消费者接触和认可程度。 广告的销售效果，指广告活动促进商品（服务） 销售额的提高， 是对广告主来说最直接的 效果， 也是广告主开展广告运动的最终目标。 广告的社会效果，指广告对价值观、 社会伦 理、 道德等精神文化生活方