卡萨帝workshop讨论结论-B组.pptx

卡萨帝品牌营销Workshop （B组） 策略思考 今天我们面对的是知名度的问题，所以，我们是要用普世价值来沟通，不仅是高端用户，还是低端用户，都是关心的。 爱是地球最强大的力量 爱是你关心唯一的理由 爱是一生最值得的事业 So，我们是可以“为爱存在”。 挑战，冰冷的电器如何融入情感 当被当作工具的时候，大家都会考虑性价比。 ？ 用户洞察及策略思考 我家人 卡萨帝 传播概念产品支撑框架 冰箱 私家农场 爱你所爱的衣服 爱你所爱的美食 洗衣机 私家干衣店 云裳洗护 酒柜 私家酒窖 HBP专属窖藏 科技 厨电 私家御厨 精准控温 热水器 私家SPA Noco科技 冰吧 私家酒吧 梯度温区科技 爱你所爱的红酒 爱你所爱的美食 爱你所爱的温度 爱你所爱的休闲生活 F-D plus 卡萨帝，亦如你背后有一个专业团队支持，给予你所爱的最专业关爱 公关事件 表现形式 病毒视频 （含家庭跑） 线下体验 巡展车 话题口碑 MLA 营销事件 电商引流 晒，在social平台上激发更多的用户创建内容 媒介策略 卡萨帝家电，爱你所爱 传播方向建议 让存在与生活点滴中的爱，可被感知。 产品定位方向2 在竞争环境中，基于产品属性，锚定目标用户，给到场景体验。 冰箱：不仅是食材的新鲜，更是味蕾的愉悦，美食首席守护专家 洗衣机：不仅是洗净，更是衣物的呵护，高端衣物首席洗护专家 酒柜：不仅是保温，更是酒品的纯正，