健身馆调研分析报告.doc

健身馆调研分析报告 吉首市体育场馆经营开发市场调研报告 ---以三馆健身俱乐部为例 一、调研背景和目的： 1、调研背景： 现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包括全民 健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合 健康恢复中心等。在美国，每八个人中就有一个在健身，平均1万多 人就拥有一家俱乐部，而我国平均100万人还不到1个。我国18到 50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿， 中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场，中国健身产业正是处于 高速发展时期。目前，以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产值超 过300亿美元。 近年来，中国健身产业逐渐形成，全国健身俱乐部每年在以1000 家的速度递增，截止到2010年3月31日，全国共有各类健身俱乐部 3959家，其中131家采用连锁经营模式，共有1312个连锁店，连锁 率达33.13%。民营资本在整个健身产业占据了90%的份额。 从政策角度来看，由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费， 符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府的进一步支 持。同时，一个需要特别注意的发展倾向是从人们对于健身娱乐的消 费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预 防保健型转换，这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动 和娱乐合理搭配的方式发展。总之，体育健身产业在我国还属于处在 成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市 场潜力。 2、调研目的： 通过对市场上健身俱乐部的调查来了解大家平时锻炼身体的方 式，从而了解大家对健康的关注程度和健身俱乐部在市场上的发展情 况，开拓我国的娱乐健身市场等。 二、调研对象和方法： 1、调研对象： 本次调研主要是针对吉首市健身俱乐部 问卷调查。本次调研主要是小组成员在校外通过发放问卷的形式 进行调研，对于部分特殊问题还可进行口头交流和了解。 三、调研内容： 您的性别 （ ）男 （ ）女 您的年龄范围 （ ）18岁以下 （ ）18~28岁 （ ）29~40岁 （ ） 41~50岁 （ ）50岁以上 您的职业是 （ ）学生 （ ）工人 （ ） 专业技术人员 （ ） 服务行业人员 （ ） 行政人员/政府人员 （ ） 高层管理人员 （ ）其它 您是否有健身的习惯 （ ）是 （ ）否 您进行体育锻炼的场所 （ ）家中 （ ）免费的公共设施 （ ）收费的 健身所 您每月可支配收入 （ ）500以下 （ ） 501-1500 （ ） 1501-2500 （ ） 2501-3500 （ ）3501-4000 （ ）4001-4500 您健身的月支出费用是多少 （ ）200元以内 （ ）500元左右 （ ）1000元以上 （ ） 2000元以上 一天中，您锻炼的时间段一般为 （ ）早晨 （ ）下午 （ ）晚上 （ ） 不一定 影响体育锻炼的原因* （ ）时间 （ ）天气 （ ）可支配收入 （ ）强健身体（ ）减肥保持身材 （ ）娱乐 （ ） 职业需要 11.您健身对教练的需求怎样 （ ）非常看重 （ ）一般 （ ）不需要教练 （ ） 其它 12.您喜欢的健身项目是多选题 （ ）瑜伽 （ ）跑步 （ ）散步 （ ）球类 （ ）舞蹈 （ ）其他 13.您是否在锻炼时服用营养补剂 （ ）.从没有 （ ）不知道什么是营养补剂 （ ）偶 尔 （ ）经常 14.你认为健身俱乐部内提供餐饮服务有必要吗 （ ）很有必要 （ ）没必要 （ ）无所谓 15.您听说健身俱乐部的途径 （ ）互联网 （ ）平面广告 （ ）朋友介绍 （ ）电视 （ ）没听说过 16.您希望健身俱乐部周边环境如何 （ ）很安静 （ ）只要不吵闹就行（ ）热闹点 （ ）无要求 17.若在以下地点新建建筑用于俱乐部经营，您希望是多选题 （ ）体育馆旁 （ ）开阔空地 （ ）图书馆门前 （ ）其他 18.您不选择健身俱乐部的原因 （