佳能市场调查研究报告.docVIP

佳能市场调查研究报告 佳能数码相机SX220 HS市场调查报告 任白川 摘要： 数码相机是现代微电子、计算机、精密机械和光学技术相结合高速发展的产物,数码相机市场是现今IT工业最热门、最激动人心的市场之一。目前,数码相机正凝聚着愈来愈多消费者的关注目光,纵观中国数码相机市场,索尼、佳能、柯达、尼康、奥林巴斯等国外厂商占据着大部分市场份额,先进的技术固然是根本,但周密的市场调研,独特的市场信息分解也是造就数码相机巨头成功的必不可少的因素。鉴于这些信息的重要性，本人在重庆涪陵开展了一次规模较小的调查。 调查人：任白川 调查时间：3月2日——3月4日 调查对象：涪陵各大商场 学生 群众 产品名称：Canon/佳能 PowerShot SX. 品牌:?Canon/佳能 型号:?PowerShot SX220 HS 按特殊功能选择:?光学防抖?面部优先?广角?长焦?微距?高清摄像 上市时间:?2011年 相机价格:?1501元-2500元 像素:?1200万 光学变焦:?14倍 成色:?全新 显示屏尺寸:?3 储存介质:?SD卡 调查方法：问卷 询问业务员 消费者 调查目的和意义： 收集市场信息，分解市场需求，旨在摸清佳能数码相机在涪陵的销售情况及售后服务建设等方面。数码相机作为一种记录人们生活点滴，外出游玩的必备工具，被越来越多的消费者所接受。佳能数码相机销售网点多、渠道广，但也需要有效的信息作支撑，有效的市场调研让企业了解新产品投入和发展的宏观背景，有利于预测未来企业的销售规模和盈利，有利于为立项提供行业环境的信息支持。开展必要的市场调研有助于让企业更全面的了解市场，同时对企业的市场经营活动而言，也是必不可少的。对于佳能数码相机在赣州市场的市场调研，将有利于企业更宽的拓展市场，更加准确的定位消费群体，明确数码相机的发展趋势和潜在的市场信息，为企业带来更大、更丰厚的利润。 消费者购买数码相机的主要用途分析： 消费者购买数码相机主要是出于个人兴趣爱好和旅游拍照。通过数据的整理和分析，发现：有62.22%的人购买数码相机是为了旅游摄影，50.00%的消费者购买数码相机是出于个人兴趣爱好，有13.3%的人购买相机作为礼物赠送给朋友，7.8%的人购买相机是为了工作摄影，还有2.2%的人是专业摄影。 消费者的数码相机使用要求分析： 据统计，消费者购买数码相机考虑的因素比较多，主要表现在品牌、价格、外观、像素、操作性、像素等方面，其中考虑价格是否合适的高达71.11%，像素 消费者购买数码相机价位分析： 46.67%的消费者的预期价格或者购买数码相机的价格是1500—2500，37.78%的消费者选择1500以下的价位，10%的人选择2500—3500，3.33%的人选择3500—4500，还有2.22%的人选择4500以上的价位。 涪陵数码相机潜在市场分析： 通过调查数据分析和研究，我们发现数码相机的拥有者主要集中在27—35岁之间的消费群体，主要用于旅游摄影，在这个消费群体中没有拥有数码相机的当问及是否有购买意向时，54%的消费者表示有购买的意图和打算，37%的消费者表示暂时没有，9%的回答没有或者完全没有。 在第二大消费群体，即18—26岁之间的消费群体，这个群体我们主要访问的是大学生，约占该消费群体的70%左右，购买相机主要是用于个人爱好、旅游摄影，当问及是否有购买意向时，许多大学生纷纷表示自己做兼职、打短工就是想要买一部数码相机，走到哪里都可以轻松拍照，有购买意向的竟然高达87%，另有9%的表示有手机就足够了，4%的表示暂时没有购买意图。 消费者购物途径扇形图 消费者对佳能数码相机的评价分析： 佳能数码相机的质量比较好，很少会出现机械故障，并且返修比较好；相机价格不是很高，比较合适，像素高效果很好，屏幕和像素搭配合理；相机存储空间大，系统不会自动产生垃圾，不会自己占用空间；相机品种多种多样，各种型号都有，能满足购买者的需求；相机操作简单，一学就会。通过了解消费者的评价，可以看出，消费者对佳能数码相机是比较满意的。 调研结论： 消费者对数码相机的需求 从问卷分析及数据统计分析中得出的结果我们可以了解到以下几个方面： 1、近年来涪陵区消费者的数码相机品牌忠诚度比较高，主要购买佳能、索尼等品牌，且销量越来越好。数码相机销售量的增长，说明消费者对数码相机的认知有了很大的提高，这件大大推动人们的消费水平。 2、随着涪陵区经济的持续发展，涪陵区居民收入逐渐提高，涪陵区数码相机销售具备十分巨大的市场潜力，其中消费者年龄分布呈现出集中与分化式态势。中青年人成为数码相机消费的主体，大学生是不可忽略的藏有巨大市场挖