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云南白药牙膏营销策划方案 指导老师:FGHH 班级：恢复计划 姓名:DCDF 学号：FHJHGK 目 录 一、 市场营销环境 TOC \o 1-5 \h \z 宏观 1 人口 1 经济 1 自然 1 政治法律 1 社会文化 1 微观 1 企业自身 1 供应商 2 营销中介 2 公众 2 SWOT分析 3 二、 市场细分、目标市场选择、市场定位 1 ?市场细分 4 目标市场的选择 4 市场定位 4 三、 营销策划 产品策略 5 整体概念 5 生命周期 6 药品组合 6 品牌 6 包装 6 价格策略 7 渠道策略 7 促销策略 7 广告 7 公共关系 8 企业推广 8 一、市场营销环境 宏观 （1） 人口 人是市场的主体，人口的多少直接决定市场的潜在容量的大小。屮国 众多的人口及人口的增长，给企业带来了市场机会。随着人们对健康的认 识，知道了牙齿健康的重要性，从而对牙膏的需求增加，给牙膏制造企业 带来商机。 （2） 经济 与我国牙膏行业发展状况最为密切的是我国的GDP以及社会零售品销 售总额。随着经济的发展，人们消费水平提高，生活必需品的档次在变化， 对生活必需品冇了更高的要求。 （3） 口然 云南白药是纯中草药物，被评为国家中药一级保护品种。 （4） 政治法律 任何产业要想得到良好的发展，离不开国家的政治稳定，离不开国民经济的 发展的大环境，牙膏行业同样如此。 牙膏行业屈于轻工业