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原产国作用下中国品牌国际化的SWOT分析 　　 　　　　随着国与国之间贸易交流的日益频繁，对于原产国效应的研究方兴未艾。大多数研究均将原产国效应定义为:在消费者一对于某一个国家的产品和营销手法上的优点与缺点认识的基础上，而逐渐形成的对这一国家产品或服务的整体印象或感知。而且很多学者一均认为在消费者一评估产品的过程中原产国是一个重要的影响因素。但原产国效应有可能是积极的，也可能是消极的。因此，原产国效应是企业品牌国际化过程中应着重考虑的一个重要内容。 　　一、原产国效应的主要影响因素 　　1.国家形象因素 　　原产国形象是原产国效应产生的基础，并成为影响原产国效应的重要因素。很多研究表明，原国家土业化程度对原产国形象具有重要影响，并将这样的影响称为原产国形象的偏见阶层性，也就是消费者一对于产品的评价与该国的经济发展程度成正比。Michael　Iyer的研究同样说明，消费者-对与经济发展水平较高的国家的产品质量感知要比对经济发展水平较低的国家高得多。 　　2.文化因素 　　文化由很多复杂、多面的因素构成。 　　很多研究发现，其影响原产国文化因素中的一个维度就是有关于个人主义和集体主义的价值观。Nagashima等人的研究表明，在美国这类个人主义色彩浓厚的国家，在本国产品质量不如外国产品质量时一，在自利原则驱动下，消费者一般会购买外国产品;而在日本这类集体主义色彩浓厚的国家，无论本国产品