五连矿泉水产品上市推广策划书.docxVIP

五连矿泉水水产品上市推广策划书 （小组成员：刘贵阳、孔丹、陈睿、张钊、力佳丽、王健） 一、 背景浅析 市场背景：随着物质生活水平的提高，”天然、健康、冋归自然” 已成为越来越多消费者的健康生活方式的消费潮流。而矿泉水止是因 为其满足了消费者的这种需求，矿泉水的消费方式符合了现代生活方 式的要求。消费者不仅仅只满足对水的解渴功能，对喝健康水的渴求 正在上升，而这种消费理念的转变正带动着中国矿泉水产品市场的繁 荣。 矿泉水文化背景：矿泉水，既是一种口然资源，也是一种文化风 情。人类还在远古时代，就有利用矿泉水延年祛病的传说。 企业背景：五连矿泉水地处东北，是世界三人冷泉之一，常年温 度在2到4度，含有丰富的微量元素和矿物质，在中国3500处可开 发矿泉水源中，唯一天然含气。它曾经获得多项荣誉，通过IS09001 和IS014001双项认证，是第六届华商大会指定用水，2001年全国 人大、政协（两会）文艺晚会指定用水等等。 二、 市场环境分析 （一）市场威胁 饮料市场竞争激烈 饮料市场品种和品牌众多，市场推广投入大，利很薄。新品种、新 品牌果汁、功能饮料不断涌现，饮料市场不断被切碎细分，瓜分着消 费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。 品牌繁多 饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸懈水）和矿泉水两大类。全国 有纯净水生产企业1000多家，矿泉水生产企业1000多家。 纯净水各方面较之矿泉水占上风